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儿童型电脑产品开发规划 一、产品概述 1.产品定位于高端消费的儿童电脑市场 2.产品格调高雅，具有童真童趣、并且具有时尚感现代感，使用儿童所喜 爱的线条和色彩 3.产品有较好的可扩展性，便于升级 4.产品符合儿童生长发育的身体特征，可以调节高度 5.产品材料和结构安全可靠，耐用、防摔 二、市场需求与定位 1、市场需求 儿童使用 PC 的需求由来已久，但是在很长一段时间内，这种需求的满足都 是作为成人 PC 的附属功能而存在。从目前家用 PC 的现状来看，绝大部分 PC 产品仅仅满足了成人的使用需要， 而对于儿童这个特殊群体所表现出来的关注还 远远不够。 从市场需求量来看，满足儿童使用的 PC 产品已经具备了细分的数量基础。 此前由于儿童对于 PC 的需求尚未形成规模，从厂商的角度来讲，担心过度细分 会导致市场细碎化而影响盈利。 但是随着这种需求绝对数量的膨胀， 厂商的这种 规模和利润方面的担心也烟消云散。 由于缺乏自控性，儿童如何利用 PC、网络正在逐渐演变成为社会问题。在 PC 产品中更多考虑儿童用户群体的需求，提供相应的电脑产品，对于 PC 厂商 来说，不仅是一个市场机遇，更是一种社会责任。而且， PC 业发展到今天，细 分家庭中用于娱乐和儿童教育的 PC 市场已经水到渠成。 这种巨大的市场需求首先源于社会对于幼儿信息化的认可， 可以说，幼儿信 息化已经成为大势所趋。 2004 年 11 月 12 日，教育部首次公布《中国幼儿信息 教育调查报告》，调查数据显示，有 80.1%的幼儿园教师对幼儿每周上机时间做 了明确规定，将使用电脑纳入正规幼儿教育轨道中来已经成为幼儿教育界的共 识。而且，调查还发现， 大部分孩子对电脑产生了极大的兴趣， 并从中获得快乐 的游戏体验，对于使用电脑感觉很好的幼儿占到总数的 86.9％。 另外，中国家庭对于儿童教育投资的增加直接导致能够满足儿童教育需求的 PC 市场容量的激增。 据国家统计局中国经济景气监测中心 2003 年调查显示， 我 国城市家庭教育消费占家庭消费的比重已从 1999 年的 42%上升到 2003 年 75.5%，有 86.3%的家长把对子女教育投资列在第一位。儿童教育市场已经显现 出巨大的发展潜力。在家长对孩子的教育投资中，电脑占有重要地位。 2、该款产品定位：城市高收入家庭消费性电子产品 中国新富高收入群体是具有较高收入或生活在较高收入家庭中的 18-45岁城 市居民， 这个群体的特征是高消费、 高学历、 高感度（指信息的整合能力和对新 事物的接受能力强） 。他们不仅是众多产品和服务所瞄准的目标消费群体，还是 诸多新产品、 新服务的早期消费者， 在消费的传播链条中具有相当的影响力。 这 个群体好比消费和媒体使用的风向标， 他们所表现出来的消费或媒体使用特征往 往预示着大众即将跟进的潮流。 统计资料显示， 高收入家庭子女教育年人均消费 11301元。其中生活费用支 出 4183 元，学习费用支出为 3193 元，择校费用支出为 3925 元。平均每户住房