日本家电业在中国市场大撤退之引申.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 日本家电业在中国市场大撤退之引申 ??????? 20XX年以来，日本家电在中国市场上表现不佳，索尼等巨头上半年业绩报亏，进入第三季度，日本家电企业又纷纷开头缩减在中国的业务，进行大撤退。  ??????? 先是海尔于今年7月与日本三洋电机达成协议，将以100亿日元收购其在日本及东南亚地区的冰洗资产及销售网络，三洋这一家电品牌以后将淡出市场。随后，日立表示其电视机业务将全部实行代工。10 月，索尼称有意于年内将持有的合资企业韩国S-LCD公司的股份出售给三星。松下打算削减等离子电视面板产能，位于日本宾库县尼崎市的第三等离子面板将停产，同时将出售千X县茂原市的液晶显示面板厂。夏普和东芝也将更多委托代工。  ??????? 为什么日本家电业企业在中国市场纷纷撤退呢？原因可能有如下几个：  ??????? 一、日本家电企业的经营模式问题。日本家电企业对核心技术的保护意识强，多采用垂直化的经营模式，研发多在本土进行，中国公司的产品开发需要向总部报告并获许可，复杂的产品开发流程往往使产品开发的周期较长，不能适应快速变化的海外市场。同时，垂直化的经营模式增加了国际化企业的经营成本，当中国一线家电市场日益饱和时，开发二三线城市市场成本更高，相对中国企业，日本家电企业缺乏渠道、价格和政策优势。  ??????? 二、