营销策划 - IP化策划方案：暇步士品牌人格化形象塑造方案【服装】【IP营销】【带货】【品牌策略】.docxVIP

Hush Puppies 品牌人格化形象塑造方案 目 录 PART 1 为什么要为品牌塑造人格化的形象？ PART 2 暇步士应该呈现怎样的人格化形象？ PART 3 如何塑造出品牌人格化的形象？ 内容示例 视觉参考 PART 1 为什么要为品牌塑造人格化的形象？ 为什么要为品牌塑造人格化的形象？ 品牌定位更精准重塑品牌形象，有助于为品牌找到更精准的定位， 增强品牌独特性和辨识度，让品牌信息传递更准确。 品牌定位更精准 精准触及目标消费者更准确地触及目标受众，集中资源实现精准营销。 精准触及目标消费者 拉 近 与 消费者距离人格化的品牌形象可以有效减少品牌和消费者之间的距离感，增强品牌和消费者的互动，增强消费者好感度。 拉 近 与 消费者距离 PART 2： 暇步士应该呈现怎样的人格化形象？ 结合品牌基因消费者洞察 定位消费者向往的人物形象，让消费者产生认同感。 暇步士品牌背景梳理 暇步士的背景：创于1958年7月，是一个巨蟹月诞生的品牌 俱备巨蟹座特有的亲和、逗趣等性格特点。 暇步士的品牌主张：WEEKEND EVERYDAY（活出周末young） 是一种潮流休闲舒适的生活态度，让每一天过得和周末一样，轻松，舒适， 享受，快乐，尽享乐活感觉。 是一种生活理念，一种期盼和坚持，相信美好的生活可以是每一天。 暇步士的产品特点：舒适+潮流 在休闲舒适的基础上，根据潮流趋势设计出独具特