城市化与区域品牌建设——基于“撤市设区”的影响分析.docVIP

PAGE PAGE 24 城市化与区域品牌建设 ——基于“撤市设区”的影响分析 摘要：行政区划的调整是我城市化进程中发展和建设的重要手段，在快速都市化中的“撤市设区”重新解构了被动调整和主动适应两类区域内部社会空间结构和居民生活结构，以区域的视角出发重思城市内部品牌建设。将区域品牌的建设分为架构和管理两个过程，分别引入竞争优势识别系统和区域品牌化管理理论，从六维度阐述区域品牌的内涵发展，以政府、相关利益群体、居民和媒体四个角度分析了国内实际案例的问题，试图树立自上而下、以点带面的微观区域品牌建设模式。 关键词：城市化区域品牌竞争优势识别系统品牌化管理撤市设区 Urbanization and place branding construction - Based on the influence of RCASUD Abstract: The adjustment of administrative divisions is an important means of development and construction in the process of urbanization in China,RCASUD in the rapid urbanization to deconstruct the passive adjustment and positive adjustment to adapt to the two types of social structure and living structure, prompting researchers to rethink the regional perspective of the internal brand building city. This paper divided the place branding construction into the architecture and the management ,respectively, were introduced by competitive Identity and place branding management ,elaborated the development of place branding connotation from six dimensions, analyzes the domestic real case problems with four angles of the government, the relevant interest groups, residents and the media, to set up a micro place branding construction mode from top to bottom. Keywords: Urbanization Place branding Competitive identity Brand management RCASUD 一、引言 从当代城市社会的历史发展来说，以城市变迁和人口集中为主要表现形式的社会城市化其实在近一百五十年间才集中体现。在中国改革开放后的三十多年中，科学技术的飞速进步推动着轻重工业的稳步发展，随着国民精神需求的进一步复苏，我国以农业为主的传统乡村型社会向以工业为主的第二产业和以服务业为主的第三产业等非农产业为主的现代城市型社会逐渐转变。城市化的过程带来了人口职业、产业结构的转变，也带来了土地以及地域空间的变化。 城市化水平的快速提高，导致各个地区在转型过程中面临劳动力短缺、发展空间不足、城市建设待协调等困境，而基于我国地方由中央政府统一领导和管理的特色，行政区划的调整在面对城市化进程中所产生的问题时化身为一个有效的治理手段。城市高度密集地分布使得不少中心城市的空间扩展受到周边城市的限制，而相邻城市间的摩擦也逐渐增加，作为协调城市间发展手段的“撤市（县）设区”政策出现得日益频繁。同时，“撤市（县）设区”这项政策有其自身的独特性。在我国的行政区划设置中，县代表的是与农村经济社会形态相适应的行政区划建制，区则代表的是与城市经济社会形态相适应的行政区划建制。因而，“撤市（县）设区”政策背后蕴含的意义，更深远的来说，是社会经济形态的转型。它作为一种城市化产物的同时，也是城市化不断推进的需要。 “撤市设区”政策对被撤地区的消极影响是促使其失去了城市的“独立性”和“自主性”，表面上看，这跟与大城市接轨、享受更大的辐射能力、加快产业结构升级等一系列积极效应相比，是“超值”的付出。不过，该项政策的最大受益方往往是设区所属的大都市，而新设区面临经年累月的地缘影响和固化的