城市建筑地标对城市营销的传播价值分析.docVIP

PAGE PAGE 15 城市建筑地标对城市营销的传播价值分析 摘要：地标是一个城市独有的、标志性的形象和地域存在物。21世纪是城市的时代，也是城市竞争的时代。城市地标是城市的一个直观标识，代表着城市的形象，承载着城市的文化与精神，这也是各城市热衷打造“地标”、评选“地标”的原因所在。本文主要研究的标志性建筑，也称“地标”。标志性建筑除了外形具有创新性之外，在功能上也应该具有超前性和包容性。它是一个城市的名片和象征。 关键词：地标、城市形象、文化、象征、传播 Analysis of the value of landmark building’s marketing of the city Abstract: The landmark is a unique sign of a city as the image and regional existence. In twenty-first Century ，It is the era of city, also is the era of city competition. The landmark of the city is the city of a visual identity, represents the image of the city, carrying the spirit and the culture of the city, it is also the reason that every city wants to build the city landmark, or named one to be the landmark . This paper mainly studied the landmark building, which also known as the landmark. Landmark building is not only for the appearance, but also for the functions to be advanced and Inclusive. It is a symbol and a city name card. Keywords: landmark、city image、culture、symbol、spread 一．城市品牌模式的思考 每一个城市的变化发展都是一个长阶段的发展过程，在城市的转型发展过程中要考虑到城市的一些客观需求，还有要考虑到城市未来的科学可持续性发展的需要。中国在改革开放以来，我们最明显学习到的应该是加大城市开放力度的正确性。如果能成功的塑造和传播城市品牌的良好形象，那么就有利于城市的开放，有利于本城市吸引进外地的各种资源，促进城市的繁荣发展。进行城市的品牌营销策划，以追求城市形象和传达城市形象为发展重点，为城市品牌的整体传播活动提供一个科学、完整、具有可实施性的策略方案，这都将对城市的品牌发展做出有效的改善。一旦城市品牌产生效用，即成为城市的无形资产，对城市内部发展来说，良好的城市形象可使市民产生强烈的自豪感，这有利于提升城市内涵，体现一座城市的文化魅力和独特的美感；其次，对城市外部发展来说，这能够迅速提高城市的声誉度和美誉度，改善城市的投资环境以吸引外部投资，促进城市发展，从而能够增强城市的吸引力，有利于促进各行业人才和个方面的投资资金等城市优势资源的集聚和流动。中国知名的建筑地标就比如有北京的国家体育馆（鸟巢）和中央电视台总部大楼（裤衩楼）、上海的东方明珠电视塔、广州的新电视塔（小蛮腰）……等等。世界著名的建筑地标就比如有英国的钟塔（大本钟）、日本的东京塔、新加坡的鱼尾狮、意大利的比萨斜塔、法国的埃菲尔铁塔……等等。无论是作为购物的时尚城市、旅游的绿色城市或是其他不同类型的城市，地标建筑都已经成为各自所在城市的标志和一种象征而让人印象深刻。 1、我国城镇发展现状和面临的主要问题 总所周知，工业化、城市化和现代化的发展道路是当代中国经济社会发展的主旋律。但是，或由于我们对城市化内涵认识上的一些偏差和我们在实践生活当中存在的一些误区，我们也曾在积极推进城市化发展的某些过程中付出了巨大的代价，比如城市化发展方式的不可持续性，就会影响了城乡社会的和谐发展。现代社会在经历了农业社会和工业社会的粗放型的经济发展，使得我们一些地区的特色资源日渐枯竭，原始的经济发展方式既对环境产生破坏，而且已经使得经济发展增长速度日渐下滑。因此，该如何尽快的进行产业结构调整，改变粗放型经济，实现经济转型和可持续发展就成为了这些城市所要面临的迫切任务。 2、我国小城市发展的出路 （1）发达国家的城市发展理论 世界各个发达国家城市化进程的历史中,无论是英美发达国家,或者还是北欧发达