电商web视觉设计与品牌调性结合的探析——以女装行业为例.docVIP

PAGE PAGE 19 电商web视觉设计与品牌调性结合的探析 ——以女装行业为例 摘要：一个好的电商web视觉设计会给用户带来好用的体验和深刻的记忆，从而带动商品的销售。从Web视觉设计的信息层级、图片、版式、色彩等有关视觉的运用是直接反应到用户对网页的整体感觉。企业想要在网页上有效的向用户传达其的品牌调性，必须做到各个视觉元素的合理运用。本文以女装行业为例，简析如今位居前列的茵曼与韩都衣舍这两家女装的web视觉设计。视觉设计帮助企业品牌调性的建立与传达，品牌调性的建立也需要结合用户体验，从用户的角度来考虑色彩、图形、模特个种视觉要素。一家成功的电商，将web视觉设计与品牌调性结合的完美，才能吸引消费者。 关键词：web视觉设计品牌调性色彩图形 Electricity web visual design and brand essence analysis -- in womens clothing industry as example Abstract: A good electrical contractor web visual design will bring the user to use the experience and profound memory, thus promote the sale of goods. Information from the Web visual design level, pictures, layout, color and so on the use of visual is a direct response to the user for the overall feel of the page. Companies want to convey to the users of the web page effectively the brand essence, must accomplish the various visual elements of reasonable use. Based on womens clothing industry as an example, this paper introduces a now top of wormwood, and Korea are the two ladies web visual design. Visual design to help the establishment of the brand essence and convey, the establishment of the brand essence also need combine the user experience, from the perspective of the user to consider color, graphics, models, a kind of visual elements. A successful electricity company, the web visual design with the perfect combination of brand essence, to attract consumers. Keywords: Web visual design. Brand essence. Color. graphics 一、电商WEB视觉设计的背景 （一）web视觉设计的发展 1.基于表格的web视觉设计 回想互联网诞生之初，第一个网站的建立是在上个世纪90年代，在那时候设计师们就已经开始对网页的视觉效果进行了各种思考与尝试。 在早期，网页都是用文本构成，虽然会有一些小图片和毫无版式可言的标题与段落插入在网页之中，但其基于表格的WEB设计本质仍然显露无疑。对于用户来讲，大本分都是文本的网站，又怎么来使其接受到品牌文化呢。 如下图1所示，看到这样的网站，看其布局在HTML中表格标签的原意只是为了向用户显示表格化的数据，这个时期的网页设计还不太关注到图文结合和可用性方面的问题。 图1 2.基于用户的web视觉设计 到如今，Web技术的发展可谓日新月异，它的迅猛发展不仅促使网络的快速进步，更影响到了个人以及整个社会的生活。所以很多人说，没有Web，计算机网络就会缺少很多吸引人的东西。 在Web出现之前，Internet上的展现只有文本形式而已，用户在进行网页游览、信息查询的时候很难识别，使得整个过程索然无味毫无乐趣。而Web最重要的一个特点就是信息除了文本形式之外还具备易于导航和图形化的优点。Web能实现将音频、图形和视频信息集合在一起的功能。与此同时，Web易