大数据时代服装行业的定制化营销策略研究——以玫瑰坊为例.docVIP

PAGE PAGE 27 大数据时代服装行业的定制化营销策略研究 ——以玫瑰坊为例 摘要：随着中国社会的发展和人们审美水平的提高，服装遮体避寒的属性已经不能满足人们的时尚和个性化需求——服装定制化应运而生。大数据时代下的服装行业，通过用户登记或三维人体扫描仪获得和个体人相关的数据，再转换成服装的尺寸和型号。但大众对于服装式定制化的了解程度较低，以及由于成衣是标准化生产，定制则属于个性化服务，让定制化服装品牌的营销策略急需改变。中国服装定制化市场前景广阔，此文以高级定制玫瑰坊为例，通过问卷调查法、访谈法、文献资料查阅法，了解服装定制市场和消费者需求，为中国服装定制企业尤其是高级定制提供可行的营销策略。 关键词：大数据时代；服装行业；定制化；玫瑰坊 Study on customization marketing strategies of clothes companies in era of big data —— Taking “mei gui fang” as an example Abstract:With the development of Chinese society and the improvement of peoples aesthetic standard，Thermal properties of clothes can’t meet people’s demand of fashion and personalized——clothing customization arises at the moment.Garment industry in the era of big data,through the user registration or 3D body scanner to get relevant data of the individual person,and again into the size and model of clothing.But the public do not know much about the customized clothing,and since the garment is standardization production while custom belong to personalized service,customized clothing brand marketing strategies need to change.Chinese clothing customization has broad prospects,this paper takes mei gui fang as an example,through the questionnaire survey method, interview method, literature review,to understand the market and consumer demand for apparel customization,for Chinese custom clothing enterprises especially provides the feasible marketing strategy of advanced customization. Keywords: Big data era;Clothing market;Customized ;mei gui fang 一、引言 数据爆炸的年代和世界改变了政府、组织、企业和个人的生活，大数据这场彻底性的革命浪潮席卷全球，这个概念也不再只停留在书面上，而是切切实实走进每个人的实际生活，对方方面面造成影响。 大数据其实就是搜集关于消费者和企业行为的数据。这些数据的存储、管理都不同于传统的方式和功能，是采取云储存的方式。服装行业也相应地受到大数据的影响，但由于服装行业不同于其他行业的复杂性和不确定性——服装从设计、打版、生产、销售上都非常多样多元化，数据是尤其多的，这就需要更加强大的存储空间和搜索功能，产业链上必须实现可视化和智能分析，管理上要进行精细化管理，再通过大数据分析消费者需求的变化，去实现企业的盈利和商业价值。 通过对比即可发现，零售服装企业在国际上促进销售和增加决策正确性的手段就是大数据。主要通过以下四种方式：一种是比较传统的问卷调查方式，通过自身设计开发的分析系统，分析顾客心理，预测顾客需求。第二种是借助可穿戴设备，再加上对社交网站的观测，得出一个相对正确的消费潮流预测。第三种则要通过监控设施实现，发现线下消费者的消费者行为，线上则需要电商更强大的数据分析能力。第四种最倾向