品牌战略案例分析课件.pptxVIP

品 牌 战 略;·案例·  成败“喜之郎” ;;;;;;;思考讨论：;成功策略：;一旦缺乏大量的广告支持，市场就会明显下滑；为了维持销量的增长，只有投放更多的广告。最终的结果将是“成也广告，败也广告”。;喜之郎将品牌核心价值确定为“亲情无价”，却并没有提炼出一句能够广为流传的口号，以将大量的品牌广告在消费者的心里沉淀下来，使广告费用浪费不少。就像一壶水烧到99℃时却釜底抽薪，半途而废。“果冻我要喜之郎”，仅仅是一句产品口号，只能卖具体的产品，并没有达到精神和文化的境界。 品牌战线过长 一个品牌的打造，需要投入大量的推广费用，需要几年甚至几十年的漫长时间，单喜之郎一个品牌，每年投入的费用就上亿元，喜之郎还能投入多少资金来推广其他三个品牌？将一个品牌做强做大，胜过10个二流品牌。 ;;麦当劳VS肯德基： 中国的品牌管理对比;;;危机处理期： 要尽快将危机真相告知媒体和公众 把握的原则： 1、事实虽重要，态度是关键 2、在24小时内将处理结果公布于众 形象恢复期： 以“诚”待人，积极做好善后工作;两家公司的处理区别：;一、 逐鹿中国的争锋落差 ;;;;思考：;;;;;;;·案例·  既要促销量，更要树品牌 ——台新银行玫瑰卡发行策略;;;;;;;芙蓉王:王者之道 ----十年品牌