品牌標杆理論(36).pptxVIP

;中国市场品牌成功的新理论;“老百姓心里有杆秤”;;从认知心理学的角度讲： 品牌标杆是潜意识;大众消费品的[品牌标杆];定义和特征 商品（大众消费品）在消费者心中存在不同的品牌关注度，这在消费选择时十分关键。 品牌关注度并不是单纯指知名度，而是“知名度、美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。 品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度。;品牌关注度在品牌发展的历史中，是时刻变化的，不是恒定不变的。 大众消费品企业经营的目标中，尽力提高或维持或巩固，使品牌处在高关注度状态上，是十分必须的。 高关注度的产生是有多种因素的，其中市场推广是重要手段之一。;;;低关注度范例： 粮食在困难时期是高关注度，但现在却相反。 VCD类似，所以大家想通过DVD来重振河山。 冰箱以前凭票供应，现在淡然面对。;警示 “酒好不怕巷子深”的观念对品牌有指名的伤害。 掉进低关注度区，日子是很惨的，要找到正确的原因加以改善。 妄图用轰动一把来代替对品牌关注度的长期建设死得更快。;为什么在一群人中，价值百万的BMW并不算贵？;定义和特征 低价不是指绝对低价，而是指相对低价，即消费者心中综合产生的价值大于或等于商品的价格，则该商品表现为低价。 “值不值”是消费者必须考虑的。 合理的相对低价是商品成功、品牌坚挺的关键之一。 包括质量、定价水准、竞争关系、推广水准等都是影响是否相对低