2021年中国二次元产业研究报告.pdf

中国二次元产业研究报告 ©2021.10 iResearch Inc. 摘要 中国的二次元产业已经步入爆发期。具体表现为，2020年整体市场规模达可达一千亿，年 增速达到32.7%。泛二次元用户预计2023年达到5亿。单笔投融资金额显著上升。总体来看， 内容产业仍然有突破机会，而周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力。 SMS 中国的二次元内容产业中，动画市场发展较为成熟，表现为商业模式成熟，且中国原创动画 的内生力加强，漫画改编或成为新蓝海；二次元游戏市场风头正劲，自研游戏的实力增强， 并反向输出海外，比如日本市场。 在二次元产业发展逻辑来看，从历史上看，二次元产业已经步入爆发期，产业链趋于成熟； 从文化上看，二次元文化正在从亚文化向大众文化迈进；从内容生产看，围绕二次元IP，产 品与产品，产品与消费者构成互动关系，进而让它本身增值；从营销价值看，二次元成为市 场营销的新落脚点；从政策上来看，促进和监管政策为二次元产业的发展保驾护航。 从新兴的周边衍生产业来看，潮玩，虚拟偶像，线下娱乐和服饰市场均可以与二次元文化产 生交集，形成新兴周边衍生市场。二次元潮玩围绕IP发展潜力大；虚拟偶像的直播业务，同 样大有可为；线下娱乐让二次元从线上拉到线下，与多种实体经济结合；二次元服装产业在 品牌运营方带领下，整个产业正在脱离原始状态。 从未来趋势上看，原创动画可以从漫画中吸取资源，二次元游戏不再约等于硬核游戏，可以 扩展到休闲游戏领域；周边衍生环节可以开发更多实体化的商品和服务，或者变得更加真实， 在二次元潮玩、虚拟偶像、线下体验和二次元服装这四个方面均有不错的发力点。 来源：艾瑞咨询研究院自行研究及绘制。 ©2021.10 iResearch Inc. 2 2 中国二次元产业概览 1 中国二次元产业发展逻辑 2 中国二次元新兴市场剖析 3 中国二次元产业典型企业分析 4 中国二次元产业发展趋势 5 3 3 概念定义：二次元 二次元既是文化概念，也是一种产业集合 二次元，来源于日本，日文名称作にじげん( niji- gen) 的汉字写法，直译成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于 漫画和动画等都呈现在2D平面这一特征。 狭义的二次元是指，以虚拟人物为中心而展开的内容产品，包括了漫画、动画、电子游戏和轻小说，即常说的ACGN。但 是，在中国语境下，二次元指的是ACG。从广义上说，二次元是指围绕着二次元符号的一整套生活方式和产业集合。 由于二次元通常指一种特定的文化符号和审美取向，因此不是所有平面视觉的大众文化制品都可以称作为二次元。比如美 国的超级英雄漫画和国内的低幼向动漫作品并不在其列。 本报告研究对象二次元的相关概念定义