广告文案写作期末考试方案.pdfVIP

《 广 告 文 案 写 作 》 期 末 考 试 方 案 一、课程概述 《广告文案》是广告艺术设计专业的职业技能课之一，通过本课程的教学，使学生系 统掌握文案创作技能，包括创意、语言应用、体裁、结构等等；能创作分类广告文案，主 要包括报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、商业和公益广告文 案等，为后继课程的学习奠定坚实的基础。 二 .课程目标 （一）能力目标 能为广告进行文案创意、体裁掌握和语言应用；能为各类广告写作文案，能创作分类 广告文案，主要包括报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、商业 和公益广告文案等。 （二）知识目标 掌握文案创作技能，包括创意、语言应用、体裁、结构 掌握各类广告文案写作特点，掌握创作分类广告文案的方法 （三）素质目标 团队精神——通过经常性的小组讨论，小组调查的方式培养学生合作意识。 职业道德素养——通过教学，引导学生自觉地学习与遵守旅游广告法规，扞卫旅游广 告的真实性，在旅游广告策划与创意中把握好旅游广告的服务性、创造性与责任意识。 知识素养——通过学习，引导学生成为“杂家”