尊品D与公主酒店合作方案.pptxVIP

玖珑湖公主酒店合作推广方案合 作 背 景1合 作 结 合 点2合 作 内 容3合 作 预 算4合 作 背 景 玖珑湖公主酒店是玖珑湖精雕细琢的度假项目，其地处花都风水宝地，具有无可比拟的地理优势。项目诉求点：1、把玖珑湖公主酒店打造成广州地区奢华度假产品的典范；2、深度诠释背山面湖的自然环境优势，以及玖珑湖公主酒店帝皇式的顶级配套；3、侧面烘托出玖珑湖公主酒店在旅游度假养生界别内的高端品牌形象。营销策略《尊品》DM为高端人群定制读本，为玖珑湖公主酒店精准传播信息至高端群体。传播的精准性 尊品三大高端发行渠道，保证玖珑湖公主酒店传播的多维性，打造持久的影响力和传播深度。传播的有效性 通过硬性、软性等传播形式将玖珑湖公主酒店的信息立体传播，将玖珑湖公主酒店打造成度假养生领域内的标杆性品牌。传播的多维性锁定群体分析《尊品》DM群体分析：商界钜子、企业主、企业决策层、财富精英等，与玖珑湖公主酒店的目标受众相吻合。《尊品》读者生活习惯分析： 购买力强劲，性格张扬，个性突出。习惯享受奢华生活，对生活品质有很高要求。 合作服务清单《尊品》DM内页硬广合 作 内 容《尊品》DM专题软文总 览《尊品》活动资讯SAMPLE形象硬广 品牌传播第一手段 第一时间吸引眼球。融入专题版面 深入剖析公主酒店特点格调推崇奢华、养生、一种有格调的尊贵生活。生活旅游、酒店、美食、会所……从个性化的酒店和旅程之中，从吃喝玩乐的细节里面，提倡一种品味慢生活的极致体验。服务清单投放内容：《尊品》DM硬广6P 每期1P投放时间：2011.10-2011.03 半年刊例价： 内页硬广5万/P 6P 合共30万结算形式：等值消费补偿增值服务：赠送《尊品》DM内页软文6期（每期1P） 价值：18万 总值：48万营销服务包价格：30万《尊品》DM于02年创刊，华南地区最早、运作最成熟的DM直投杂志。专为尊尚受众提供尊享资讯，传播品位生活之道，品鉴生活之美的杂志。并拥有众多的高端客户数据以及丰富的地面公关营销经验。《尊品》核心管理及编辑团队由来自南方报业、周末画报、搜房网等著名媒体的资深传媒人组成，具有丰富的媒体营运经验和深厚的内容编辑功底。 杂志定位——“您身边的格调享用读本” 专为居于豪宅社区的品质家庭提供具实用资讯的杂志，目标是打造中国第一本在品质场所及高档社区中均最具影响力的城市直投杂志。 15%6%55%45%19%27%33%18%10%10%31%21%24%48%38%尊品读者群定位具有高消费能力和消费决策权的大型企业企业主、高级管理人员、财富精英。 《尊品》经年累月所精心打造的独家高端用户资源，令客户宣传信息精准送达，将资源高效运用！数据库可因应客户需求定制目标受众，进行定向直投，一矢中的！数据库信息 单位：万《尊品》发行渠道高级消费场所豪宅别墅社区汽车4S店五星级酒店500强企业管道描述 Pipeline Description 管道构成 Distribution Pipeline尊品发行渠道构成以纯私人居住为主的高档社区拥有房产价值在200万人民币以上的有消费力的读者群以地标性、代表性区域为主要投放区 高档住宅 46%Upscale housing 高档别墅 30%Upscale villa 高档俱乐部会所 5%Upscale club office 会员邮寄 8%The member mails 写字楼 6%Office 市场推广 2%Market introduction Top-grade communities for private use Real estate property value above 2,000,000 RMBTake terrestrial reference, representative region as main delivery area 其他 3%Others 尊品重点发行渠道全面覆盖二沙岛及市内各豪宅别墅，直达2万住宅用户！尊品重点发行渠道广州各甲级写字楼内并国际五百强企业，合计2,000家知名企业尊品重点发行渠道高级消费场所1,000家《尊品》广告形式活动篇正刊篇特刊篇地图篇别册篇正刊篇品质核心，展示主体； 读者焦点，菁华全录；创意表现，彰显特点。 特刊篇 号外特刊， 受众关注度高的特别出版形式，以制造话题的表现形式为客户制造事件效应，适合新品发布，项目启动等话题事件。大开本尺寸刊物，既可与《尊品》正刊夹派发行，也可因应客户需求在特定渠道发行。设计形式不拘一格，以创意意念融合客户产品项目宣传定制的主题内容。别册篇 别册，以精美奢华的珍藏品形式结合客户品牌发布，适合对客户产品、项目结合重大纪念意义或里程碑式事件的表现形式。 地图具有实用性- 受众人群内置留时间长 投放灵