开题直播平台中广告营销特点的研究.pdfVIP

辽宁科技学院 本科开题报告 题 目： 直播平台中广告营销特点的研究 专 题 ： 系 别： 人文艺术学院 专 业 ： 广告学 班 级： 广告BG151 学生姓名： 黄欢 学 号： 6312115106 指导 师： 刘平平 2019年 3 月 20 日 开题报告撰写要求 1．开题是本科最重要环节之一，学生要高度重视开题报告的撰写工作。 2．开题报告一式一份，由学生妥当保管，最终连同任务书、等相关资料一起装入学生本科资料 袋中存档。 3．开题报告应在指导 师指导下，由学生独立完成。 4．开题工作应在教学进程表中，本科毕业设计（论文）第二周周末前完成。 5．学生查阅的参考文献（含指导 师推 的参考文献），设计类题目一般不少于10篇，论文类一 般不少于12篇。 一、本课题的目的及意义，研究现状分析 （一）本课题的目的及意义 据艾瑞网公布的2018年数字化报告显示，74%的人拥有智能手机，40%的上网用户会通过手机扫瞄网页。受众的 触媒习惯正逐渐改变，手机成为主要的触媒工具且具有日益增长的吸引力。在使用手机进行上网的人群中，39％ 的人发送和接收消息，31％的人会通过手机看视频。从电视到电脑再到手机，人们用来观看视频的屏幕越来越小 ，对于观看内容的种类和质量要求却越来越高。直播作为一种实时、互动的交流工具，用户可以在直播平台上找 到自己感兴趣的内容，实时地观看一场比赛或者一次节目花絮，有很强的现场参加感，直播的出现给了受众更加 直观了解世界的方式。 在网络广告市场前景整体向好的背景下，网络直播虽是新兴的平台，但其具有时效性、互动性、视听一体等 特征，不管是产出内容的主播还是收看的受众，都可以充分利用碎片化的时间，通过手机随时随地传播和接收信 息，直播平台广告会是一种更加贴近受众的营销方式。本文期望通过对于直播平台广告价值的分析，为之后的研 宄提供详细的案例参考。直播目前是一种新媒体传播方式，未来其是否能成为一个综合性的传播平台，直播平台 广告是否能和微信广告、微博广告比肩，成为一个用户数量多、广告模式系统、广告效果好的平台，其未来的进展 方向如何，这些都是非常值得研宄的现实问题，而对于直播平台广告价值的研究只是个开始。 （二）研究现状分析 据中国互联网络信息中心日前公布的《中国互联网络进展状况统计报告》显示，截止2018年12月，中国网络 直播用户达到3.25亿，占网民总体的45.8%而据不完全统计，境内各类直播平台己达400余家，视频直播类APP在A PP榜单中表现也十分抢眼。随着直播大火，其商业价值日益凸显，2018年视频直播领域融资金额己超过10亿元， 资本热度提升，不同类型的企业也纷纷布局直播。百度旗下的百秀直播，以真人秀场为主，主打泛娱乐直播；阿里 巴巴旗下淘宝直播平台主打消费直播；腾讯直播布局游戏。其他互联网企业包括新浪携手秒拍推出一直播，360推 出花椒直播。而传统视频企业也不甘落后，乐视收购章鱼TV，主打体育直播等等。直播市场的繁荣和主打领域的 多样使得网络直播覆盖了更多受众，在直播平台的用户中，以年轻人居多，其中高学历高收入高职级群体已成主 流用户。直播便利了品牌和年轻用户的沟通，这在一定程度上推动了直播平台广告兴起。纵观当前的网络广告市 场，移动广告市场进展势头十分强劲，2015年移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长率高达178.3％。但是基 于直播平台的广告营销研究则比较少，故而本文对该问题进行探究。 二、国内外研究现状（文献综述）