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市场营销学习题(各章汇总) 市场营销学习题(各章汇总)第一章市场营销概论一、单项选择题(在以下每题中，选择一个最合适的答案。)1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于XXXX年，美国营销学者〔〕将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。A．菲利普·科特勒B．西奥多·莱维特C．杰罗姆·麦卡锡D．尼尔·博登11．对市场营销学影响最大的学科是( )。A．经济学B．社会学C．历史学D．心理学12. 由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( )。A．转变市场营销B．重振市场营销C．降低市场营销D．刺激市场营销13. 科特勒认为除了市场营销组合的4P之外，还应再加上2个P，即( )。第1 页共49 页A．政治权利(Political Power)与公共关系(Public Relations) B．人(People)与效劳过程(Process) C．诊断(Probe)与细分(Partition) D．择优化(Priority)与市场定位(Position) 14. 提出“市场营销战〞观念的学者是〔〕。A．莱维·辛格和菲利普·科特勒B．菲利普·科特勒和阿姆斯特朗C．杰罗姆·麦卡锡D．西奥多·莱维特15. 营销学者乔治·道宁的主要奉献是首先提出了〔〕。A．机构讨论法B．职能讨论法C．系统讨论法观念尚未形成。A．生产领域B．流通领域C．交换领域D．消费领域17. 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是( )。A．发觉和评价市场时机B．细分市场和选择目的市场C．进展市场营销组合和打算市场营销预算D．执行和掌握市场营销方案18. 提出“内部市场营销〞的学者是〔〕。A．菲利普·科特勒B．唐·舒尔茨C．西奥多·莱维特D．克里斯琴·格罗路斯19. 站在经营者角度，人们经常把卖方称之为〔〕，而将买方称之为市场。A．企业B．厂商C．行业D．供货者XXXX年月以前，市场营销的讨论领域还主要局限于〔〕，真正的市场营销3．有效市场的三要素包括〔〕。A．人口B．购置力C．信息D．购置欲望E．场所4. 交换的发生，必需具备以下条件〔〕。A．至少有交换双方B．每一方都有对万需要的有价值的东西C．每一方郡有沟通和运输货品的力量D．每一方都可以自由地承受或回绝E．每一方都认为与对方交易是适宜或满意的5．宏观市场营销〔〕。A．从社会总体交换层面讨论市场营销问题B．以社会整体利益为目的C．是一种企业的社会经济活动过程D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长6．从市场营销学所讨论的内容看，该学科的特点有( )。A．综合性B．理论性C．应用性D．独立性E．边沿性7．一般说来，市场营销管理过程包括( )。A．发觉和评价市场时机B．细分和选择目的市场C．制定市场营销组合D．打算市场营销预算E．执行和掌握市场营销方案8. 市场的主要功能有〔〕。A．价值实现功能B．经济联络功能C．利益协调功能D．信息传导功能E．优劣评判功能9. 企业的市场营销战略包括两个不同的而又相互关联的局部:一是目的市场，二是市场营销组合，而营销组合是指( )。A．产品B．定价C．分销D．促销E．广告10. 在不规章需求的状况下，市场营销管理的措施有( )。A．降低价格B．大力促销C．协调需求D．敏捷定价E．开拓新市场11. 一般说来，市场的根本形式有〔〕。A．独家垄断市场B．垄断竞争市场C．寡头垄断市场D．完全竞争市场E．自由竞争市场12. 美国营销学家舒尔茨提出的4C营销理论的四要素是〔〕。A．消费者B．本钱第3 页共49 页C．便利D．沟通E．关联13. 市场营销管理哲学的核心是正确处理〔〕之间的利益关系。Ａ．企业Ｃ．顾客E．公众14．市场营销的根本功能包括〔〕。A．交换功能B．物流功能C．便利功能D．示向功能E．沟通功能15. 4Rs理论是新世纪营销理论的创新和进展，它阐述了全新的营销四要素，即〔〕。A．消费者B．关联C．关系D．反响E．回报[参考答案] 1. ABDE 2. ABCDE 3. ABD 4. ABCDE 5. ABCD6. ABCE7. ABCDE8. ABCDE9. ABCD 10. BCD 11. ABCD 12. ABCD 13. ABCDE 14. ABCD 15. BCDE三、推断题(推断以下各题是否正确，正确的在题后的括号内画“√〞，错误的画“×〞。) 1．在组成市场的双方中，买方的需求是打算性的。( )2．市场营销就是推销和广告。( )3．交换是一个过程。在这个过程中，假如双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。( ) 4．购置力就是人们支付货币购置商品或劳务的力量