百度营销2021百度家电行业年度营销报告.docxVIP

2021 百度一下 “家”的答案 《百度家电行业 年度营销报告》 Baidu房产家居家电组IMS 报告数据来源：百度搜索大数据 行业大观 纵观我们正在经历的这个时代， 与 都发生了哪些变化？ 观-进程 不变的是家庭角色，变化的是生活方式。 80年代 从整条街看女排夺冠 图片-《我和我的祖国》 冬冬撑天线、一个弄堂的人看夺冠 1988年 中国家电协会成立 国务院国有资产管理委员会 是中国家电第一次产业化大升级 90年代 黄金年代 中国第一部科普动画 百度-搜索“海尔兄弟” 世界上企业拍摄的最长动画片 而今天的年轻人 养猫需要用到18种电器 百度-搜索“养猫电器” 首条：养猫需要用到的18种电器 观-现状 不不变的是?行行业动?力力，变化的是产业升级。 家电消费成为社会刚需 ?行行业韧性和张?力力逐步显现 社会消费品零售总额 273324亿元 1100 825  疫情期间消费停滞 805  1026 2季度后家电销售逐步回升 1026 家电市场零售总额 5792亿元  550  569  607 685 716 706 占?比2.12% 275 占?比超过2%的社会消费品零售总额品类依次为：汽 ?车、?石油、粮油、服装、家电。 0 1-2?月 3?月 4?月 5?月 6?月 7?月 8?月 9?月总规模（亿元） 观-趋势 不不变的是美好追求，变化的是个性表达。 +272% +96%  +71% +32% +24%  +17% +14% +70%  +34% +12% +176%  +128% +81%  +72% +63%  +25%  +12% 美 ??食美器?  空 ?母 对 ?气 婴 开 能 洗 ?门 热 ?衣 冰 ?水 机 箱 器?  扫 智 ?无 地 能 绳 机 ?马 吸 器? 桶 尘 ?人 盖 器?  触 智 物 屏 能 联 即 家 ?网 热 居 式热 ?水器? 杀 除 洗 紫 定 艺 8K+ULED毒菌 烘 外 制 术 8K+ULED 毒 冰空 ?一 线 家 家 冰 箱调 体 消 电 电消 毒 箱 毒 柜 机 观-百度 不不变的是媒体地位，变化的是价值升级。 ?日均家电相关搜索  零冷?水 家电平均搜索次数 家电资讯?用户  ?用户搜索品牌 即热式热?水器? ?用户看到品牌?广告 冲?牙器?  ?用户进?入品牌官?网 扫地机器??人对?比 家电 ?用户购买品牌产品  平均品牌?比较数 对开?门冰箱 新婚装修 家电信息相关吧 ?用户频繁观看品牌内容 ?母婴洗?衣机  智能家居 客厅装修 ?一体式厨电 ?用户成为品牌粉丝 ?二胎政策 家电购买决策周期 ?小结 ?小结 ?十四五之后，宏观政策以“扩内需，促改?革、控房价、增收?入”的内循环作为?长 期宏观?方向； 尤其2020疫情发?生以来，?生鲜配送、在线娱乐、健康厨卫等新型围绕“家庭”的 消费诉求发展迅猛、催?生家电?行行业的深刻变化； ?与此同时，中国家庭的可?支配收?入逐渐提?高，家庭规模逐渐向?小型化发展，越 来越多的家庭选择更更加专业的服务。 ? 品类透视 百度大数据 透视2020年家电产业， 有哪些新的 与 ？ 数据基础：百度以搜索热词为根据 记录用户关注点变化 家电产业中，厨卫大电搜索份额最大，行业整体2020年受疫情较大影响。 厨卫?大电 ?生活电器?洗?衣机冰箱 空调 厨卫?小电 双11电商节点拉动消费增?长 厨卫?小电：疫情催?生宅家?大厨 双11电商节点拉动消费增?长 空调：季节特征明显 .1.1 .2.1 .3.1 .4.1 .5.1 .6.1 .7.1 .8.1 .9.1 .10.1 .11.1 .12.1 .1.1 .2.1 .3.1 .4.1 .5.1 .6.1 .7.1 .8.1 .9.1 .10.1 .11.1 .12.1 【白电和黑电】等大型家电的品牌词检索占比50%左右，产业品牌成熟度较高，用户教育完善； 【厨卫电器/生活电器】等行业竞争更激烈，用户搜索产品大于搜索品牌，品牌应持续加强品牌建设。 各品类用户检索词 类别占比 （品牌词 / 全品类词） ?白电 55% 电视 ?生活电器? 厨Te 卫xt H?大ere 电 49% 27% 25% 厨卫?小电 16% 市场成熟竞争激烈 市场成熟 国人饭局文化消退，厨房场景消费增长迅猛 20年搜索 正向增长的品类 +26% 厨卫?小电 +6% 冰箱 +5% 厨卫?大电 19年年占?比 19年年占?比 20年年占?比 19年年占?比 20年年占?比 白电-致“净”新生活 消费趋势品牌格局 用户追求新鲜净味 TOP3海尔/西门子/容声中国品牌行业领先 用户热衷节能静音 格力行业