乐山肯德基市场营销战略研究.docx

乐山肯德基市场营销战略研究  目录 摘要 1 1 肯德基的营销策略 3 1.1 品牌形象的本土化 3 1.2 产品策略的本土化 2 1.3 促销策略的本土化 4 1.4 市场定位本土化 4 2 肯德基在中国的营销现状 5 2.1 选址策略 5 2.2 产品策略 6 2.3 价格策略 6 2.4 广告和促销战略 7 3 肯德基在中国营销策略的优势 7 3.1 确立儿童市场领导品牌的地位 7 3.2 关注食品健康及食品本土化 8 3.3 建立良好的媒体关系 8 3.4 肯德基热心中国公益事业， 积极回馈社会 9 4 肯德基在中国营销存在的问题 10 4.1 中国饮食文化的影响根深蒂固 10 4