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PAGE 10 《商务模式分析与设计》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码课程名称：商务模式分析与设计 英文名称：Business model analysis and design 课程类别：专业课 学 时：48 学 分：3 适用对象：市场营销、国际经济与贸易、金融等相关经济、管理专业 考核方式：考试 先修课程：电子商务战略、结构与设计相关课程 二、课程简介 商务模式分析与设计是电子商务专业的必修课程，它的主要教学内容包括：电子商务导论、阿里巴巴、淘宝网、环球资源、中国化工网、慧聪网、当当网、京东商城、苏宁电器、支付宝、顺丰速运相关案例分析。该课程采用理论教学、课堂讨论、案例分析相结合的教学方法，综合运用计算机多媒体、互联网、专题视频等教学手段，以期使学生达到“能够立足电子商务整体，重点把握商务构成模块的相关知识和应用，能够参与电子商务的管理和电子商务项目的规划、设计、运营”的教学目标。 Business model analysis and design is a required course for Electronic commerce system professional. Its main contents includes: Case studies of Introduction to Electronic Commerce, Alibaba, Taobao, Global Sources, China Chemical Network, HC International Inc, Dangdang, Jingdong Mall, S, Alipay, and SF Express. This course adopts the teaching methods combing theory teaching with classroom discussion and case analysis. In the teaching process, it comprehensive uses of computer multimedia, Internet, video and other special teaching methods, to enable students to achieve based on electronic commerce, to grasp the key technology and application of knowledge, to participate in electronic commerce management and panning, designing, operating of e-commerce project. 三、课程性质与教学目的 《商务模式分析与设计》是进行电子商务理论学习之前，要对案例进行分析，以激发学生学习电子商务的兴趣，为学生以后学习更深入的电子商务知识打下牢固的基础。通过安排学生自主性合作探究、课堂讨论及教师讲解和答疑，共同探究电子商务案例当中的知识点和规律，这对于学生更好地理解电子商务知识、电子商务模式、电子商务发展及电子商务构成具有重要意义。案例学习过程可以给学生一个亲身领悟、感受的机会，是一个逐渐积累个人隐性知识的过程，它有助于创新性思维的培养和创新能力的提升。 四、教学内容及要求 第1章 导论 （一）目的与要求 1、了解电子商务的定义、基本组成要素、成本构成、特征等； 2、了解电子商务模式的分类、电子商务功能的三个层次； 3、了解电子商务对经济社会产生的影响以及案例学习方法。 （二）教学内容 1、电子商务的概念 包括：电子商务的定义、基本组成要素、基本构成和特征等。 2、电子商务模式的分类 包括：移动电子商务模式、B4C、团购等。 3、电子商务功能的三个层次 包括：展示功能、交易功能、服务功能。 （三）思考与实践 1、什么是电子商务模式？（作业1，要求学生利用网络检索，搜集归纳世界各权威组织、学者对电子商务模式的概念解释，通过归纳并结合电子商务的最新发展趋势，给出自己的理解） 2、分析一个自己熟悉的电子商务模式。 （四）教学方法与手段 本章采用课堂教学、课堂讨论、案例分析的教学方法，采用多媒体、互联网、专题视频等教学手段。（作业1：电子商务模式的概念内涵） 第2章 阿里巴巴——电子商务生态系统 （一）目的与要求 1、了解阿里巴巴集团现状及发展历程 2、了解阿里巴巴集团的热点事件 3、重点理解和分析阿里巴巴集团成功之处及发展建议 4、掌握B2B电子商务模式、电子商务生态系统概念、云计算 （二）教学内容 1、阿里巴巴案例纵览（背景、现状、发展历程） 2、阿里巴巴热点事件的