房地产广告文案的写作技巧.pdfVIP

房地产广告文案的写作技巧 一般的广告文案都是经过以下思路写作的灵感创作的除外 :市 场细分——卖点挖掘——主题概念——广告文案 市场细分要经过市场调研——STP——4P 主题概念要从地理位臵 、规划、配套设施里的优势里提取 STP包括卖点挖掘和主题概念 广告文案结构包括：广告语、标题、正文、随文 主题概念： 是对卖点提炼的结果 后续营销、产品设计的主导思想 房地产项目留在人们心中的最简练、最强烈的感知印象 房地产产品和品牌的核心内涵 主题概念的原