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APP应用市场调查策划 市场调查与分析论文 APP应用市场调查策划 装 订 线 完成时间：2012年12月5日院：经济与管理学院学 业：工商管理 指导老师：李武选 专 姓 名：张璇 二一二年十二月 APP应用市场调查策划 装 订 线 APP应用市场调查策划 前言近期，韩寒监制的APP应用“一个”发布了，全国各地的 ipone用户和安卓用户纷纷下载。我们所处的时代是一个信息化的 时代，很多人把移动电话当作生活的一部分，是的，我们渐渐离不 开手机，它们让我们的生活更加便利。现在的APP应用品种繁多， 涉及我们生活的各个领域：有社交应用，让我们与朋友、同学、同 事享受随时联络、随时分享新鲜事等的便利；也有有关定位导航的 应用，让我们可以更加快速、准确地到达目的地；还有像“一个”这样 的电子书刊、杂志的应用，让我们不用去书店就可以找到我们喜欢 的读物，并可以随时打开手机中的此类运用，享受阅读的乐趣。各 种APP应用举不胜举，有查询天气的、有K歌的、有美化照片的、 有听音乐的、有购物的，等等等等。有时，你会觉得只要拿起手机， 点击桌面上的小小图标，你就可以做任何你想要做的事，可以说， 这是所有APP应用共同创造的一个奇迹。APP是当今最有发展前 景的领域之一，在过去的这十几年里，我们见证了这些个小小图 标们所创造的巨大奇迹，它们不仅仅给软件开发者和运营商们带来 了经济上的巨大效益，也给整个社会带来了不可思议的变化，甚至 改 变了人们的生活方式。这些也许就是所有学软件的年轻人们都 纷纷涌入APP开发领域的原因所在。那么，什么样的APP应用才 是人们所需要的，什么样的APP才能给用户带来全新的体验呢?基 于此问题，我们需要作细致的市场调查和分析。 装 订 线 APP市场现状分析2.1什么是APPAPP是英文Application 的简称，由于iPhone智能手机的流行，现在的APP多指智能手机 的第三方应用程序。目前比较著名的App商店有Apple的iTunes 商店里面的 App Store, android 的 Google Play Store,诺基亚的 ovi store,还有 Blackberry 用户的 BlackBerry App World.简单地说，APP 就是安 APP应用市场调查策划 装在智能手机上的各种软件客户 2.2市场现状根据软件游戏猎手（简称“软猎”）最新的数据监测报 告显示，截至8月31日中国区App Store的在线APP累计数为 *****占据了整个AppStore应用数量的一半的比重，8月份共新增 应用数林林款，较7月份增长量有小幅回升。2012年7月相比, 8月份各类新增App数量占比排名:游戏类、教育类、生活类、商 业类、娱乐类依次排名前五，其5类App总比重由7月份的52.75% 下降至50.96%社交类应用占比排名小幅上升。 装 订 图2-1 线 与此同时，2012年4月由北京网络媒体协会发布的移动APP 应用状况研究报告得出了以下结论：社交通讯、系统工具、阅读资 讯、游戏娱乐和导航地图是较常使用的APP功能。用户主要通过主 动搜索和内容订阅获取APP应用信息；智能手机是APP用户使用 最多的移动终端，多数用户通过手机打游戏、阅读、看新闻；Android 以其开放性占据智能手机操作系统龙头位置；移动终端应用商店和 官网是用户下载APP的主要渠道，安卓市场和APP Store占据 APP应用商店的半壁江山。实用性、安全性是APP应用商店的最主 要因素；移动APP应用市场前景乐观，APP下载是主要收入 APP应用市场调查策划 要付费种类。 2.3 APP应用市场前景分析由以上资料可以得出，国内APP应 用市场前景广阔，只要开发出用户青睐的APP应用产品，就可以获 得巨大的经济效益和良好的社会反映。 市场调查目的这次市场调查旨在通过调查过程、数据收集整理 以及分析过程，得出调查结 论，并以这些结论为开发APP应用提供 市场 依据，确保新的APP应用能够迎合用户的需求，并为用户提供 切合其需求的APP产品。 装 市场调查对象APP应用的当前用户和潜在用户。当前用户是 指，现在正在使用APP应用的各种用户；潜在用户是指，现在 还没 有开始使用APP应用，但是有可能在将来成为APP应用的用户。 订 线 确定调查方式本次调查采取查阅资料和发放问卷相结合的方 式。查阅资料主要由调查小组成员通过上网、查阅书籍和走访相关 部门进行。调查问卷发放的方式分为两种：室外调查问卷发放和网 上调查问卷发布。 5.1室外调查问卷的发放印制2000份纸质调查问卷，安排几组 人员到人流量多的地方设立调查问卷发放点，向行人发放调查问卷。 在地点的选择上，应该注重调查对象的代表性，不能过度集中，且应 选取尽 APP应用市场调查策划 量