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app技术营销模式分析报告 手机app运营的优势 1.1高度精准 相较于传统的漫天撒网式营销，APP营销的最大优势便是它前所未有的高 度精准性。它能够按照目标人群的个人属性，精准到目标受众的终端、时空、 行为、兴趣等具体指标。一个针对某类目标受众的 APP能够准确抓住受众心理 需求进行巧妙的信息推送，从而达到很好的营销效果。例如，正在百货商场购 物的你，恰逢中午时分，如何在附近地区解决午餐便是当务之急，这时某些基 于地理位置服务的生活工具类 APP便会自动识别你所在的地理位置，收集分析 周围数据并向你发送距离最近的美食信息供你选择。 1.2极具个性 在个性化标签的时代，人们总是希望能够拥有一款方便快捷且为自己独家 打造的APP它要处处彰显使用者的个性。APP营销在个性化方面具有很大的优 势。由于各种APP形式丰富，种类繁多，营销者完全可以根据不同目标群体的 特征和使用习惯设计专属该群体的 APP呈现形式和内容，使用户获得更为对味、 更富服务体验的营销信息，真正做到根据用户需求改变服务方式和内容的定制 式营销。同时近年来比较火热的手机族群论，诸如折扣族、签到族、微博族、 搜索族等也为APP营销的个性化精准投放提供了参考和依据。 1.3全面互动 作为天然的社会化媒体，手机和平板电脑等移动终端是最有效的互动平台。 APP营销正是借助移动终端的随身性特点，在整合了各种移动新技术的基础上 实现人机互动，以及后端人与人之间的互动，使得互动 N次放大传播。用户打 开APP进行操作的同时便能够将体验心得、使用感想等实时发布并分享至好友， 增加用户间及用户与品牌之间的互动交流。例如，很多基于 LBS AR QR等新 技术的应用程序，在用户开启摄像头拍照的瞬间便实现了参与互动，一键分享 至好友。 1.4成本低 APP营销费用相对低很多，只要开发一个适合于本品牌的应用就可以，还 会有一点推广费用，但这种营销模式的效果是传统营销不能代替的。另外，开 发APP所需要的人力成本，较之传统营销费用低了很多。 1.5持续性 一旦用户下载到手机成为客户端或在 SNS网站上查看，那么持续性使用成 为必然。智能移动终端已经成为网络用户打发碎片化时间的首要工具，有吸引 力的APP必将产生用户黏性，使用户持续使用。 1.6提升品牌实力，形成竞争优势 APP可以提高企业的品牌形象，让用户了解品牌，进而提升品牌实力。良 好的品牌实力是企业的无形资产，为企业形成竞争优势。保持了企业和客户的 密切互动沟通，从而不断满足客户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群，从 而达到企业的长期稳定高速发展的需求。 1.7随时服务，网上订购 由于移动终端体积较小、方便携带的特性，以及覆盖范围日趋广泛的 wifi APP环境和4G业务的普及，网购等电子商务活动，也更加频繁地被应用于移动 APP 手机APP营销的基本模式 2.1植入广告模式 在众多功能性应用中，植入广告是最基本的模式。在应用中植入动态广告栏 用户点击广告栏即可自动进入预设的链接网址 ，进而可以了解广告详情、参与活 动或者下载新应用。这种式操作简单，只要将广告投放到那些下载量较大的应用 上即可达到良好的广告宣传效果。但是，这种模式的缺点也是很明显的。现在很 多的APP中广告泛滥，甚至有很多恶意广告，这些因素使得消费者对广告植入类 APP产生了很大的抵触情绪,并逐渐刻意避开这些广告链接。 对于一个前期只希望拥有用户量的开发者，内置广告直接降低了用户体验， 此种行为无疑等于自杀；而对于一个已经拥有千万级别用户的开发者，如果有 同类产品出现，内置广告也很有可能将自己的用户拱手送给别人。植入广告和 用户体验是两个矛盾的对立面。广告的植入必定会影响用户的体验，这是不可 避免的，我们要做的是减少对用户体验的影响。 针对德泰app的运营初期并不适合植入广告，或把广告植入的自然，不让 消费者产生反感。 2.2用户参与模式 这种模式主要应用于网站移植和品牌应用类 APR方便用户直观的了解企 业或者产品信息。这种营销模式具有很强的实践价值，促进用户了解产品，增强 产品信心，提升品牌美誉度。同时这种模式还包括互动的特点 ，例如社交推广类 APP需要有用户的充分参与互动。企业可以将品牌推广的任务在互动机制中不 知不觉的下放给参与其中的用户,A PP中的互动分享功能即满足这种特点。 2.3网站移植模式 网站移植模式多为购物类的手机客户端。它以移动智能终端为载体，将成 熟的传统网站模式移植到移动终端平台，开发符合移动平台界面的 APP应用程 序。用户通过此类 APP可以随时随地浏览网站获取商品信息、进行快捷支付、 开展社交活动。这种模式相对于传统网站的最大优势在于快速便捷、服务实时， 它能有效地覆盖碎片化时间里人们购物、社交的需求，是品牌扩大影响、进行 自营销