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[案例] 宁波杉杉集团有限公司CI导入1996年中国国际公关大会上评为金奖个案;宁波杉杉集团有限公司;一、背景：调查与启动;一、背景：调查与启动;一、背景：调查与启动;二、导入CI：企业精神、品牌宗旨和商标标志等的确立;二、导入CI：企业精神、品牌宗旨和商标标志等的确立;杉杉集团标志;三、执行：杉杉CI的推广和深化;三、执行：杉杉CI的推广和深化;三、执行：杉杉CI的推广和深化;四、评估：CI之于杉杉;四、评估：CI之于杉杉;企业经营理念、品牌宗旨及公关口号释;杉杉集团标志释;杉杉集团CI推广计划书;(一)杉杉集团CI发表会;(一)杉杉集团CI发表会;(二)杉杉产品促销计划;(三)公关活动之一(宣传绿化);(四)公关活动之二(西服发表会);(五)公关活动之三(研究男性着装);(六)广告策略;(六)广告策略;植树节晚会及相关宣传活动;植树节晚会及相关宣传活动;植树节晚会及相关宣传活动;企业领导发言稿及活动新闻稿杉 杉 之 路 在北京杉杉CI发表会上的讲话　　杉杉集团总载 郑永刚;杉 杉 之 路 在北京杉杉CI发表会上的讲话　　杉杉集团总载 郑永刚;杉 杉 之 路 在北京杉杉CI发表会上的讲话　　杉杉集团总载 郑永刚;杉杉，BI在行动 杉杉集团CI导入跟踪;杉杉，BI在行动 杉杉集团CI导入跟踪;宁波杉杉集团投身绿化事业;海峡两岸联手设计企业CI　　宁波杉杉集团不惜重金塑造企业形象;　宁波杉杉集团在北京举行CI发表会; 项目类别：CI与环境公关项目策划和实施单位：宁波杉杉集团有限公司　　案例报告执笔人：王继洲;* 案例评点 *;* 案例评点 *;求索建筑的生命　溯源城市的灵魂　　　　　　　　＿“苏堤春晓”项目行销推广案;项目简介;我们的期望;市　场　篇;版块介绍;版块发展;　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　???　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　版块定位;版块市场特色;版块价格走势;区域单套面积走势;区域单套总价走势;版块市场各项经济指标（2002年）;理想与现实的第一次踫撞;区域竞争;版块内竞争;版块内竞争特性;版块销售三甲个案数据对比;理想与现实的第二次踫撞;上海市区中高档楼盘市场特色;理想与现实的第三次踫撞;市场总结;本案产品优劣势分析;本案劣势;带給我们的营销课题;策　略　篇;目标设定;目标消费者定位;目标消费群特性分析;营　销　推　广;推广总原则;贩卖文化与情感;楼盘开发理念;楼盘定位;推广主题;主题释义;产品复合概念支持;反向操作的行销模式;推广阶段划分;阶段策略（一）;阶段策略（一）;阶段策略（二）;阶段策略（二）;阶段策略（三）;阶段策略（三）;阶段策略（四）;阶段策略（四）;产品与营销结合;秀历史——会所;小区建筑;推案建议