第一节市场和市场营销.pptxVIP

Marketing Management 市场营销学义乌工商职业技术学院工商管理系课程说明成绩考评：平时作业：50期末考试：50联系方式：要求：上课记笔记认真完成作业内容说明为什么学营销为什么学营销?怎么理解营销?学习营销的背景时代背景：It is the best of times; It is the worst of times——Charles Dickens时势造英雄识时务者为俊杰环境背景：今日中国蒸蒸日上、百业兴旺、人才辈出经济是重心、营销是关键德鲁克:企业的职能只有两个:创新+营销这门课程对你的好处一门课程一类技巧一种思维方式一种人生经历一种成功之道一种生存智慧案例1：发现与创造营销机会一美国鞋业公司想了解某非洲国家的市场 第一次派财务主管去，回话说：这里的人不穿鞋，因此没有市场. 第二次派最好的推销员去，回话说：这里的人不穿鞋，因此是一巨大市场. 第三次派营销副总去，结论是：这里的人不穿鞋，但有脚疾,穿鞋对脚有好处，我们 要再设计鞋子，他们的脚比较小,还需要在教育穿鞋有益方面花一笔钱，要得到部 落首领的合作。这里的人没什么钱，但生产有优质菠萝，估计鞋潜在销售在3年以上，包括把菠萝推销给一家欧洲超级市场的所有费用都将得到补偿，并有30%利润，所以，应该立即行动去开拓该市场。第一章 市场营销与市场营销学第一章 市场营销与市场营销学第一节　市场与市场营销第二节　市场营