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低成本创新营销 低成本创新营销 PAGE PAGE5 低成本创新营销 PAGE 文／MichaelBarnett 翻译／蔡冬娥 英国此刻已经进入“沉着”的十年。以前，英国享受了多年舒适的市场光阴—没有通货膨 胀、经济连续增添，而此刻，英格兰央行行长默·文金（ MervynKing）创立了一个新的缩写词 汇：SOBER—清醒、沉着，该词的首字母各代表一个字，意味着节俭、有序地估算和从头合理地 均衡进出。 固然很多营销者此刻仿佛已经挣脱了经济衰败后遗症，但是这也意味着他们一定对自己投 入的金钱更负责任，那些依赖国家拨款救助的公司更是这样。但对整个行业而言，都一定学会 怎样用更少的钱办更多的事。 在10月20日宣布的《开销估算审察》（SpendingReview）中，英国总理乔治·奥斯本（George Osborne）审察了总估算，此中列出了有可能要减少的  19%的资本。不确立性仍旧存在—不论是 靠国库资助组织的发展远景，仍是市场对于私营部门的冲击。没有一个经济学家能展望什么时 候又会出现一次经济衰败。总之，很多营销者对市场远景持谨慎的态度。 在奥斯本发布通告的同时， 据Bellwether 的报告流露—该报告鉴于每个营销季度回首在营 销活动上的开销—在 2010年第三季度营销活动花销进一步攀高。但是，金融信息公司 Markit 的首席经济学家，即该份报告的主要作者克里斯·威廉姆斯（