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雀巢冰淇淋营销策划书 篇一：雀巢冰淇淋广告策划案 雀巢瑰冠花心筒 一. 营销环境分析 宏观环境 XX 年以来， 我国经济运行面临异常复杂的局面。 国际金 融市场急剧动荡，国际经济环境中不稳定因素明显增多，全 球经济运行进入下行周期。面对困难和挑战，广大中部企业 要以“两会”精神指导和践行科学发展观，在变革中把握国 家经济发展的脉搏，坚定发展信心，在危机中转危为安，实 现经济又好又快发展，从而保持国民经济平稳较快增长。 XX 年经济形势的基本特点 ： XX 年宏观调控政策的累积成效开始明显显现， 再加上外 部经济环境的改变，出口和投资增幅开始趋降或趋稳，受需 求约束，经济增长率开始高位回调。 第一季度 GDP增长率为 %， 上半年为 %，前三个季度为