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第三章金融市场营销环境分析. 第三章金融市场营销环境分析. PAGE / NUMPAGES 第三章金融市场营销环境分析. 市场环境和环境威胁分析 市场环境的变化主要有机会、中性（无 影响）和威胁三种影响。对金融企业而言， 如果市场环境变化的结果有利于其市场营销 活动，这就是机会；如果市场环境变化的结 果对其市场营销活动无影响，这就是中性； 如果市场环境变化的结果对其市场营销活动， 这就是威胁。 主讲人 ：李 原 市场机会和环境威胁是对立统一的： 市场机会和环境威胁的基本分类： 在实际工作中，一般以企业内部条件 与外部环境的适应程度为标准，分为现实 机会和威胁、可控机会和威胁以及潜在机 会和威胁。 主讲人 ：李 原 市场机会和威胁矩阵分析法 : 机会和威胁组合矩阵 :任何一个金融企业始终面临着不 同的机会和威胁的组合 ,单纯只面对机会而不存在威胁是不 可能的 ,只是面对威胁而不存在机会也是不现实的 .由于机 会和威胁的影响有强弱大小之分 ,可以按机会与威胁概率的 高低组合成一个四种类型的市场状态 : 市场威胁概率 市 场 机 会 概率 高 高 低 A. 威胁性市场状态 C. 恶化环境状态 低 B. 理想环境状态 D. 老化环境状态 机会与威胁组合环境类型 主讲人 ：李 原 机会与威胁应变策略 机会中的应变策略 : 1.抓住经营决策时机 ,选好业务拓展方 向 2.抓住资源利用时机 ,争取获得比较利益 威胁中的应变策略 : 1.减轻策略 2.转移策略 3.促变策略 主讲人 ：李 原