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士力架品牌推广士力架第一页，编辑于星期三：二十一点 九分。小组分工营销环境分析 、消费者分析、产品分析——王韦企业和竞争对手的竞争状况分析、企业与竞争对手 的广告分析、 广告的目标 —— 谌丽娜 产品定位策略、广告诉求策略——王丹广告表现策略、活动计划——周冰倩广告媒介策略、广告预算的费用、ppt制作——刘芳士力架第二页，编辑于星期三：二十一点 九分。营销环境分析士力架第三页，编辑于星期三：二十一点 九分。营销环境分析宏观：1、随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的巧克力产品涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。2、中国糖果巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局，各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，呈现出稳健增长态势。3、在众多巧克力品牌中，有的主打浪漫，有的以尊贵为基调，而士力架自问世以来就一直以“能量、运动”为诉求点，拥有自己忠诚的细分市场份额。宏观、微观环境分析微观：1、定位独特准确，品牌形象清晰。2、具有出色的整体营销策略，广告载体的正确选择。士力架第四页，编辑于星期三：二十一点 九分。营销环境分析无味巧克力板、可可脂板、牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力，可可粉市场概况巧克力在中国发展的历史有50多年，从上世纪70年代开始进行规模生产，90年代开始快速发展。目前全国的总生产量为7万吨左右，人均消费50到60克左右