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国际新能源市场品牌营销策划方案 一、项目背景 近年来，我国光热行业由于家电下乡、政策引导， 便成了吸金行业，加上太阳能热水器 技术易模仿， 进入门槛较低， 许多唯利是图的商家纷纷加入分一块蛋糕。 在杂乱无章的厂家 疯狂的恶性竞争之下， 使得整个行业陷入了质量和信任危机， 现在加上家电下乡削减了农村 三四成的购买力， 太阳能光热整个行业今年半年的销量远不乐观， 行业急需重新整顿、 调整 结构，改变目前所遭遇的现状。 二、市场功能简介 1、 打开国际市场 国际化平台， 促进国内外贸易交流合作， 全力打通国际贸易渠道， 吸引各国政府大宗采 购，联手国内外展览公司进行战略合作， 汇聚全球顶尖研发、 科研机构与企业嫁接，举办国 际性会议、培训等系列活动等等。 2 、 呈现新技术 国内外新产品新技术交流中心， 走在国际领先技术的潮流， 为各大企业新产品新技术的 发布推广提供一线平台， 也为各种各样的客户第一时间接触和了解新产品创造机会， 促进太 阳能行业技术交流和发展。 3 、 保证高质量 市场拥有专业检测机构， 在质量参差不齐的太阳能热水器行业， 给客户提供高品质的产 品和服务保障， 减少客户在采购产品是所担心的质量问题， 大大避免风险。 而且市场还提供 高质量的服务，保证了客户在产品采购中顺利进行和采购后的品牌稳定性。 4 、 交流技术和管理经验 市场定期开展各种专业技术交流会和论坛， 企业可以在其间可以和各大科研单位及企业 开展技术上的交流， 推动行业技术飞速发展。 国际新能源市场为广大迈向工程市场的企业铺 路搭桥， 成为一个工程集中采购、 技术交流平台， 并促进建筑工程一体化的不断发展。 此外， 管理经验的交流可以促进行业整体的素质， 提高管理的系统性， 加强企业间的合作和和谐发 展。 5 、 维持贸易和竞争秩序 有交易就有竞争， 正是太阳能热水器的厂家杂乱无章， 恶性竞争导致行业产品质量参差 不齐， 国际新能源市场就是在这样的时刻临危受命， 为太阳能热水器提供统一管理的交易市 场，维护行业贸易秩序，促使各大厂家的良性竞争。 三、品牌营销受众 工程、国际、经销商、普通受众，构成广告投入比例为 3:2:2:1 如何保持这样的比例 方案。。。 工程：精准联系（协会商会）精弘网络有经验 工程、国际、经销商：硬广 +新闻 + 邮件 工程、国际、经销商、普通受众：整合传播 四、品牌营销目的 1、 广泛认识 让目标客户群初步认识了解国际新能源市场运营、及其优势功能。 2 、 深度诉求 目标受众知道国际新能源市场这个品牌，并认同市场品牌，深度挖掘，寻找市场品牌信息， 进而产生口碑营传播行为。 3 、 提升形象 树立专业度与诚信度极高的市场品牌形象，影响客户的决策及消费者的选择。 五、品牌营销思路 硬广 +新闻公关 + 事件营销 硬广 + 新闻公关 + 事件营销 线 上 线 下 炒作事件 节能姐 公司事件 国 内 国 外 整个过程：蓄势—造势—导势 蓄势：硬广 +话题营销 +新闻撰稿 造势：炒作事件 + 公司事件 导势：树立品牌形象和品牌忠诚 六、品牌营销策略 品牌资产各大要素：