第四节垄断竞争市场及其均衡.pptxVIP

第四节 垄断竞争市场及其均衡 一、 垄断竞争市场概述 二、 垄断竞争厂商的均衡 三、非价格竞争 开复课件网 1 一、 垄断竞争市场概述 （一）垄断竞争的定义及特点 （二）垄断竞争厂商的需求曲线 开复课件网 2 （一）垄断竞争的定义及特点 1. 定义：既有竞争又有垄断，一个市场中 有许多厂商生产和销售有差别的同种产 品。  在长期，竞争的厂商较多；在短期，由 于产品的差别性，具有垄断性。 开复课件网 3 行业与生产集团  行业：生产同一种无差别的产品的厂商 的总和。  生产集团：市场上大量的生产非常接近 的同种产品的厂商的总和。 开复课件网 4 2、特点 ①产品是有差别的——与完全竞争行业的重要区别    实质性的差别：原料、设计、技术 非实质性差别：包装、广告 销售条件的差别：售后服务 因此，在短期存在垄断性； ②厂商较多：生产者是价格的影响者。 ③厂商的生产规模比较小，因此厂商进出行业较容易。 由于② ③这二点，所以在长期是竞争的。一般而言，品牌竞争 的市场即垄断竞争的市场。 （二）垄断竞争厂商的需求曲线 1 、d需求曲线：又称为主观需求曲线。表示在 垄断竞争生产集团中的某个厂商改变价格，而 其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的 产品价格和销售量之间的关系。 2、 D需求曲线：又称为客观需求曲线。表示在 垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格， 而集团内的其他所有厂商也使产品价格发生相 同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的 关系。 开复课件网 6 d需求曲线和 D需求曲线 P  垄断竞争企业所面对的需求曲 线，依赖于生产同一类产品其他 企业的行为。  其中，d1、d2为“主观需求曲 线” D为“客观需求曲线” p1 p2 A C B d1 d2  d1当价格从p 下降到p ，而其 1 2 他企业不反应，需求从q1 上升 为 q3，但其他企业跟降，那么 D Q 需求则为q2，经过调整后的需求 变动的轨迹为D。 q3 q1 q 2 3 、d需求曲线和D需求曲线的一般关系 ①当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变 产品价格时，整个市场价格的变化会使单个垄断竞争 厂商的d需求曲线的位置沿着D需求曲线发生平移 ② d需求曲线表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时的 预期产量，D需求曲线表示每个垄断竞争厂商在每一 市场价格水平实际所面临的市场需求量，所以d和D相 交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。 ③ d需求曲线的弹性大于D需求曲线的弹性， d比D平 坦。 二、 垄断竞争厂商的均衡 （一）垄断竞争厂商的短期均衡 （二）垄断竞争厂商的长期均衡 （三）垄断竞争厂商的供给曲线 （四）对垄断竞争市场的评价 开复课件网 9 （一）垄断竞争厂商的短期均衡 SAC P SMC  由于主观需求曲线逐步调 整向下，MR与MC的交点 也在不断改变。  一直到相关企业不再跟跌 为止，因此，短期均衡条 件为：MR=SMC，并且 在短期均衡产量上必定有 d=D。 P=AR=d D MR Q 开复课件网 10 （二）垄断竞争厂商的长期均衡 P  与完全竞争相同，只 是需求曲线不是水平 的，而是向下倾斜 的。 LMC LAC SMC SAC E F d  长期均衡条件为： D MR=LMC=SMC， MR AR=LAC=SAC， Q  D与d也相交于E点。 开复课件网 11 （三）垄断竞争厂商的供给曲线 开复课件网 12 （四）对垄断竞争市场的评价 P    事实表明，在垄断竞争中 的均衡点与完全竞争的均 衡点并不很远。 该类企业也没有经济利 润，只是产量稍少，价格 稍高。 F H 。 同时也表明，这一类产业 Q 必然存在生产能力的过 P=AR=D 剩。 开复课件网 13 1、 对比垄断竞争市场和完全竞争市场的差别 ①d、AR、MR不同，反映的收益变动情况也 不同。 ②产量不同（关于理想产量和垄断竞争厂 商的多余生产能力）。 ③价格不同 ④成本的差别 开复课件网 14 2、还要注意的几点 ①消费者可得到有差别的产品，以满足不 同的需求。而且垄断竞争市场上的产量 要高于完全垄断市场，价格也低。 ②垄断竞争有利于鼓励竞争。 ③垄断竞争下会使销售成本，主要是广告 成本增加。 开复课件网 15 三 、非价格竞争 （一）非价格竞争措施的成本收益分析 （二）广告活动的效益 开复课件网 16 （一）非价格竞争措施的成本收益分析  为使利润最大或亏损最小，垄断竞争行业的 厂商可选择的变量：  P（从而相应的Q）—价格竞争  改变产品质量  调整广告支出 非价格竞争 开复课件网 17 （二）广告活动的效益 1、肯定广告是一种有益活动的论据 ①扩大了消费者的选择余地 ②关于传播媒介的成本负担问题 ③广告