国际市场营销课件--1国际市场营销概论.pptxVIP

International MarketingGlobal Marketing课程安排? 教学环节：课程讲授和案例分析本章主要阐释了企业走向国际市场的动因，什么是国际市场营销、国际市场营销与国内市场营销的区别，国际营销与国际贸易的联系和区别，企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变以及当代国际营销面临的挑战。? 练习环节；课后作业? 实践环节：国际市场分析第一节 市场、市场营销? 一、市场的概念? 1、市场是商品交换的场所；? 2、市场是由具有特定欲望和需求，愿意并且能够以交换来满足这些的潜在顾客所组成；? 3．市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。4、市场的三要素MMoneyANAuthorityNeed购买力购买者购买兴趣市场的“男人”（MAN）法则? 国际市场就是跨国企业的产品和服务在境外的消费者或用户。国际市场比国内市场更加复杂，国外消费者的需求比国内消费者更加多样化，因此国际市场消费者对产品的要求也就更优质化、高档化和自动化二、市场营销的概念? 1、1960(AMA)：引导货物和劳务从生产者引向消费者或用户所进行的一切企业活动；? 2、1985 (AMA) ：为创造交易和满足个人与组织目的而对主意、产品和服务的创意、定价、促销和分销进行计划和实施的过程；? 3、市场营销概念的关键点：? （1）营销的最终目标是满足消费者需求；? （2）交换是市