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第一章 市场营销概述习题 一、 选择题 w1、下列有关交换的说法哪个是正确的？（ ） A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 w2、 1984 年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（ ） A、大市场营销 B 、直接市场营销 C、关系市场营销 D 、全球市场营销 3、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（ ）而进行。 A. 企业 B. 市场营销 C.等价交换 D. 市场 w4、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？ （ ） A、生产观念 B 、推销观念 C、产品观念 D 、社会市场营销观念 5、市场营销组合的 4Ps 是指 （ ） A、价格、权力、地点、促销 B 、价格、广告、地点、产品 C、价格、公关、地点、产品 D 、价格、产品、地点、促销 6、在买方市场条件下，一般容易产生（ ） A、推销观念 B 、生产观念 C 、市场营销观念 D、社会市场营销观念 E 、产品观念 7、现代市场营销的构架形成于（ ） A、20 世纪初 B 、20 世纪 20 年代 C、二次大战后 D 、20 世纪 60 年代 w8、下列关于关系市场营销的论述不正确的是： （ ） A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销 B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式 C、 关系市场营销没有交易市场营销公平 D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要 w9、为了适应社会对于环境保护的要求， 许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。 这种 做法反映了企业的： （ ） A、社会营销观念 B 、销售观念 C、市场观念 D 、生产观念 w10、关系营销的核心概念是建立（ ）的长期关系： A、企业与顾客 B 、企业与供应商 C、业与分销商 D 、企业与经销商 11 下列哪种说法是正确的？（ ） A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D、有了欲望，需求自然产生 12、 . 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所 奉行的市场营销管理哲学是： ( ) A. 推销观念 B. 生产观念 C.市场营销观念 D. 社会市场营销观念 第一章 练习题及答案 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。 ） 1．市场营销的核心是 A ．生产 B ．分配 C ．交换