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第一章 市场营销与市场营销学 练习题及答案 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。 ） 1．市场营销的核心是 A ．生产 B ．分配 C ．交换 D ．促销 2 ．企业最显著、最独特的首要核心职能是 。 A ．市场营销 B ．生产功能 C ．财务功能 D ．推销职能 3 ．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的 。 A ．欧洲 B ．日本 C ．美国 D ．中国 4 ．市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。 A ．以消费者为中心 B ．以生产者为中心 C ．市场营销组合 D ．网络营销 5 ．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 。 A ．满足消费者的需求和欲望 B ．获取利润 C ．求得生存和发展 D ．把商品推销给消费者 6 ．与顾客建立长期合作关系是 的核心内容。 A ．关系营销 B ．绿色营销 C ．公共关系 D ．相互市场营销 7 ．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 ，并将这种情况称为相互市场营销。 A ．市场营销者 B ．相互市场营销者 C ．生产者 D ．推销者 8 ．宏观市场营销是从 层面研究营销问题，强调从整体经济、 社会道德与法律角度把握营销活动，并由社 会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A ．个人交换 B ．企业之间交换 C ．区域交换 D ．社会总体交换 9 ． 年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学 科名称。 A ．1900 B ．1910 C ．1920 D ．1929 10．营销理论的基础是 和价值实现论。 A ．价值来源论 B ．生产目的论 C ．交换目的论 D ．消费者主权论 11．我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学 1933 年出版的 。 A ．《市场学》 B ．《市场营销方法》 C ．《市场营销原理》 D ．《市场营销》 12．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和 两大部分。 A ．宏观环境 B ．微观环境 C ．企业不可控因素 D ．营销组合 13．职能研究法属于 的范畴。 A ．传统研究法 B ．管理研究法 C ．历史研究法 D ．系统研究法 14．战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是 。 A ．传统研究法 B ．管理研究法 C ．历史研究法 D ．系统研究法