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实用标准文案
酵素产品调研报告
市场部
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目录
一、市场趋势 3
1.行业格局 3
二、企业背景 3
1.企业背景 3
2. 股东背景 4
三、产品分析 5
2. 产品对比 8
（1 ）产品包装 8
（2 ）价格对比 10
（3 ）产品卖点 11
3. 销售渠道 14
四、运营模式 15
1. 品牌理念与愿景 15
2. 营销策略 16
3. 百度指数分析 17
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一、市场趋势
1.行业格局
据酵素行业市场调查分析报告显示， 酵素行业在国内发展时间不长， 但是中国人最善于
模仿，因此短时间国内一涌而上很多酵素品牌。一时间各种功能、各位价位的酵素满天飞，
但事实上， 在这个产品标准没有尺度，管理体系不全的酵素市场， 如何分辨酵素的好坏、质
量的优劣，成为热衷酵素养生者头疼的事，而众多酵素商家也就抱着投机的心态进入市场，
从而使得整个市场混乱无比。
酵素是从 2007 年开始进入中国市场， 是近十年才开始进入中国大陆市场的， 正式发展
也就五年内，就目前来说，绝大多数酵素食品都源自台湾，销售模式以代购、网店、直接零
售为主，并没有形成产业品牌效应。 1
此次选择的对象是通过销量、 知名度、 以及与我们自家产品有相似原料的五家品牌进行
对比。分别是大汉酵素、姿美堂酵素、一氏国际酵素、一阳生酵素、以及丝巢酵素。
二、企业背景
1.企业背景
品牌名称 企业背景
大汉酵素 大汉酵素创立于 1981 年，有 36 年历史，是台湾第一家酵素生产企业。
昆山大汉酵素有限公司是台湾大汉酵素生物科技股份有限公司在中国
大陆投资的全新子公司，是亚洲最大的酵素研发、生产及销售的公司。
1 来源： 2015 年我国酵素行业竞争格局分析 - （中国报告大厅）
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姿美堂酵素 北京姿美堂生物技术有限公司是一家集生产加工、 招商代理的有限责任
公司。姿美堂为淘宝自身注资的企业，淘宝第一批淘品牌，主要在线上
经营。
一氏国际酵素 YEASI （一氏国际）创立于 2003 年，是国内食疗领军企业，旗下参股
六家公司， 与外国多家技术公司合作。 产品函盖美容院线、 商超、 OTC 、
电子商务等多元化渠道。
一阳生酵素 一阳生 ( 厦门）生物科技有限公司创立于 2010 年，是一家拥有自主生
产力，集生产、研发、加工、销售为一体
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