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不可不知的市场营销名词之： 机构研究法 思考力学院讲师：刘虹 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 思考力学院视频微课程系列 机构研究法 什么是机构研究法? 机构研究法，就是以市场营销渠道系统中 的某类或某些机构、组织为对象，着重分 析它们的市场营销活动的特性问题理论就 是研究消费者行为的基本内容。 机构研究法 机构研究法的内容 1、适用范围 这一方法主要适用于某些专业性市场营 销学课程的教学研究工作，同时也为不同 行业、不同类型的企业所重视。 机构研究法 机构研究法的内容 2、研究内容 这一方机构研究法主要是研究市场营销 系统中的各种机构的特性、功能和变革， 包括制造商、批发商、零售商以及各种营 销辅助机构。例如，研究百货商店的演变 过程及发展前途等 机构研究法 机构研究法的优点 机构研究法的优点是对处于市场营销过程不同环 节上的营销机构和处在同一环节上的不同营销机 构都进行深入研究，能够掌握其营销特点，为不 同营销机构分别制定有针对性的理想的营销策 略，并打破了商品研究法孤立地研究各种商品营 销过程的局限性。 机构研究法 机构研究法的缺点 机构研究法的缺点是把处于营销过程不同环节或 不同阶段上的营销机构、甚至把处于营销过程同 一环节或同一阶段上不同形式营销机构都作为特 殊事例加以研究，容易产生割裂性，不能了解市 场营销的完整过程，不能了解机构之间的相互作 用。