非奥运营销PPT课件.pptxVIP

思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 非奥运营销 思考力学院讲师：刘虹 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 1 什么是非奥运营销 成为奥运会的官方赞助商是众多企业梦寐以 求的，但赞助奥运会可以说是这个世界上最昂贵 的赞助，即使是最低级别的赞助费用也非一般企 业能够承受。一个现实的问题折磨着大多数无法 得到赞助权的企业，对这部分企业来说，更准确 的定义应该是非奥运营销。非奥运营销并不是拒 绝奥运会，其实质仍然是要间接分享奥运资源， 以此来实现企业的营销目标。 2 非奥运营销策略 一、品牌内涵运动化 一般企业的“奥运营销”，其形式一般都是明 星代言或者赛事赞助等等，全是在场面上下功 夫，在面子上做文章。如果我们放弃这种简单的 奥运营销方法，而把奥运的精神、运动的激情与 我们的品牌内涵结合起来；也就是说，深入地挖 掘消费者心中深藏的奥运情愫和运动情愫，让我 们的品牌奥运化，让我们的品牌运动化，这种对 奥运精神的品牌嫁接，也许才是最有煽动力的奥 运营销。 2 非奥运营销策略 二、品牌载体运动化 品牌符号化，能帮助消费者简化他们对品牌 的判断；根据自己品牌的定位和内涵，把所有品 牌主张融入一个图形或符号里，使消费者一看到 这个符号，就想起它所代表的品牌名称和运动精 神。在奥运来临的大背景下，这就是塑造品牌最 节省成本的方法。 2 非奥运营销策