瘦身产品营销企划书..pdfVIP

瘦身产品营销策划书 制作者 :叶骋 学号 班级 :市场营销 081 班 2011 年 8 月 目录 一、产品特点 二、背景和现状分析 (一目标市场背景 (二 SWOT 分析 三、市场分析 (一市场形势 (二市场结构 四、目标市场定位 五、市场细分 六、具体的市场营销策略 七、媒介宣传策略 八、投资分析 (一行业投资回报前景 (二效益分析 九、费用预算 一、产品特点 1.专家根据传统医学理论 ,依据人的不同体质制定不同的减肥方案 ,辨症施治 ,一 人一方 2.瘦身效果显著 ,依据产品形态的不同 ,一般 60—90 天有显著疗效 ,公司有完善的 售后跟踪服务 3.纯中药制剂 ,无不良副作用 4.减至标准体重后 ,服用后继产品 ,可控制反弹 5.不厌食 ,不乏力 ,不腹泻 二、背景和现状分析 (一目标市场背景 在全球肥胖的发生率正以惊人的速度上升。以目前的发展速率 ,到 2230 年,所有 的美国人 (100%将成为肥胖患者。英国 , 1980~1992年间 ,男性中超重和肥胖者由 15%上升至 54%,女性则上升至 45%。即使在发展中国家中 ,肥胖对于健康的威胁也 越来越严重。 有关数据表明 : 世界上因肥胖患病而死的人要比因饥饿而死的人多 ! 全球的肥胖人数正以每五年番一倍的速度增长 ; 我国肥胖人数已达 7000 万人 ; 我国城市人口中 23.1%的是肥胖者 ; 我国城市儿童中 51%的是肥胖者 ! 美国已将肥胖列为和吸毒、枪支泛滥等同的社会问题 ! 医学家证明 :有 31 种疾病的发生与肥胖有直接有关 ! 肥胖 ,已经成为继心脑血管、糖尿病和爱滋病之后危及现代人健康的又一大隐 型杀手 ! 中国有高血压患者将近 1 亿 ,其中肥胖或超重的大约占了 42% 。目前 ,中国糖尿 病患者已达 3600 万,虽仍属低患病率国家 ,但这一绝对数字已居世界第二 ,其中超重 和肥胖患者约占 34%。根据 1996年全国学童营养普查 ,男生肥胖比率从 85 年的 2.75%上升至 8.65%;女生则从 3.38%增至 7.10%。 对于大多数人来说 ,肥胖就意味着体态臃肿、行动不便、外表欠佳、交友困难 , 各种疾病青睐你的机会比别人多 ,你的寿命还因为肥胖而比别人短 !如果你的体重比 正常人的体重高出 10%,那么 :患高血压的几率比别人高 6 倍!患心脏病的几率比别人 高 1.5 倍! 患糖尿病的几率比别人高 5 倍 !患胆结石的几率比别人高 2.5 倍!月经异常的几率比别人高 3 倍 !患膝关节炎的几率比别人 高 6 倍 !每超重 1 磅 ,寿命就要比别人少 29 天 ! (二 SWOT 分析 1.机会 市场环境是历年来最好的 ,消费者消费热情空前高涨。因市场洗盘和受政策限 制而退出的企业留下了广阔的市场空间 ,在某些领域甚至是空白。公司的运营策略 迎合当前市场形势 ,先来者已经对潜在市场进行了充分的培育。 2.威胁 政策限制越来越大 ,对于产品申报的要求日益严谨。工商行政管理部门对于服 务性场所的监管力度加大使得经营难度增大 ,公共关系成本提高。因规模化生产 ,商