户外广告媒体培训教材.pptxVIP

户外广告媒体;第一节户外广告媒体的历史与现状;户外广告媒体;一、中国现代户外广告媒体开展;形式：户外广告以路牌广告为主。虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。 广告主：这一时期比较突出的现象是外商户外广告较多。据统计，从1978年到1988年，外商共有35种品牌的商品在广州推出过户外广告，其中以日本商品居多。 ;1987-1992：默默无闻的陪衬者 ;广告营业额的增长以及广告理论和实践的各种探索主要表达在报纸广告和电视广告中 ，户外广告易受无视。 1991年的?中国广告年鉴?在提及户外广告时，仅指出“户外广告与其他媒体相比，显得较分散，营业额也不高，但在广告业的整体开展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒体不能代替的〞。 ;1992-1999：渐成气候 ;1993年，长江大桥推出众多大型立体广告； “重庆人民解放碑〞的七个角也挂起了广告，全国舆论为之哗然。 1994年，天安门广场首次出现商业广告，也引起了沸沸扬扬的争议。 1995年，三九药业的广告牌走出国门，亮相于纽约曼哈顿广场，与可口可乐、百事可乐等世界知名品牌比肩而立，这是中国广告首次在这里亮相。 1997，柯达公司的霓虹灯广告亮相于北京长安街邮政枢纽大楼，成为当时国内最大的户外广告牌。 ;各种媒体都经历高速开展时期，从广告营业额上看，户外广告的营业额占全国广告营业总额的比重反而下降了。