艾睿铂：直播狂欢 — 直播电商将继续推动2021年“双十一”的销售增长（中文）.pdf.docxVIP

“双十一”的销售增长直播直播狂电商欢将继续推动2021年 “双十一”的销售增长 2021年10月 解中国消费者行为的主要晴雨表之一。多经种充指分征表已现表出明来，。“中双国十消一费”者购高物涨节的仍购是物一热个情可，以在“让双全十世一界”深前入已了 解中国消费者行为的主要晴雨表之一。 艾的睿第四铂（次A年LI度XP调A研RT显N示ER，S） 超过一万元人民币（ 超过一万元人民币（约合1567美元）。 的计将消在费今者年预的计“消双费十支一出”跟中去花年费持超平过或3会0超00过元去人年民，币半（数约消合费47者0 预美元30）00。元数人据民亦币显，示而，一三线、四、新线一城线市城中市有则31有%2的3消%的费消者费计者划计花划费花超费过 变的 购益物的绝行谨 为佳机——会消。费同者时对的购关买什注日么益，以改及变如。全何球购消 变的 购益物的绝行谨 为佳机——会消。费同者时对的购关买什注日么益，以改及变如。全何球购消买费已品者经 牌得和更零加售商比慎往，并年对更环早保地启动了“双十提一升”促随销着活各大动， 虽这获样然的中大国各型地购区物的活经动济仍，发是疫展零情水售已平商彻不积底一极，吸但引了像消“费双而十从一中” 机会窗口已经开启。 受众，其消费能力亦持续提升。 12%。29% 的费受超访过3Z0世00代元消，比费去者年计增划加花了 12%。 此外, 90% 以己购上物的，消费者计划为自 60% 3女2购至物51。岁的消费者计划为子 以下是对今年“双十一”主要趋势的一些预期： 打造新产品的发布舞台 造品牌价值。消布。费这者佐在证“了双零十售一商”其日间益虽流继行续的关营注销优策惠略和——促不销仅活利动用，“但双有十一一半”的促受进访销消售费，者还还借表此示为，新他产们品主系要列期和待其各他大创品新牌举新措产造品势的，发打 造品牌价值。 图 ?：折扣优惠和新产品发布是参与“双十一”购物节的主要驱动力 61% 36%我优惠希望寻找特定产品/折扣 36% 我希望支持/探索本土品牌 26% 新转冠为线疫上情购让我物从线下购物 13% 我乐气希望氛感受节日的快 调研问题：您参加今年“双十一”的前三大原因是什么？ 50% 我发布希望观看最新产品的 33% 21%我用的希新望技了解术电商行业采 21% 11%我只是随便逛逛 11% 我只是来参与直播 直播狂欢：直播电商将继续推动2021年“双十一”的销售增长 3 线上购物成为核心销售渠道 城市的消费者仍然偏爱亲自去实体店挑选打折商品。尽迅管速中回国升，的但零消售费消者费行已为经已从随20之20出年现初了因多为方疫面情的导转致变下。最滑明后已显的变的青化睐是，得消以费持者续在，购这买一过现程象在中一的、一二个线或城多市个尤环其节普中遍对。线调上研渠显道示十，一3”6通%的过消网费上者购认物为来网减上少购人物员更直安接全接、触更。方相便比，之并下希，望三在、四“线双 城市的消费者仍然偏爱亲自去实体店挑选打折商品。 图 ?：出于对便利性和安全的考量，消费者继续依赖线上渠道购物 36%网购更方便也更安全，因为它减少了人员直接接触 36% 22%我出于安全考量更青睐知名品牌 22% 22%我会深思熟虑后理性消费，只在绝对必要的时候才花钱 22% 19%我更注重产品品质，需要全面了解产品信息才会购买 19% 17%我打算削减支出，因为新冠疫情减少了我的可支配收入 17% 14%我购买的品牌变了，我现在会买较便宜的本土品牌或替代品牌 14% 11%由于疫情封锁期间攒了更多钱，我计划增加支出 11% 9%我不再担忧新冠疫情 9% 23%新冠疫情对我的“双十一”购物计划没有影响 23% 调研问题：与去年相比，新冠疫情对您的“双十一”计划有何影响？ 36% 上购物来减少人员直接接触。的方便消，费并者希认望为在网“上双购十物一更”通安过全网、更 上购物来减少人员直接接触。 直播带货成为制胜策略 如今，直播成为了各大品牌在“双十一”吸引消费者的必要手段。 图 ?：不打算通过直播购物的消费者比例较去年略有下降  只有 17% 间通过直播购物。的不受打访算消在“费双者十表一示”他期们 间通过直播购物。 36%31%一线城市5%新一线城市4%29%6%二线城市三、四线城市22%4%34%35%15% 36% 31% 一线城市 5% 新一线城市 4% 29% 6% 二线城市 三、四线城市 22% 4% 34% 35% 15% 12% 16% 12% 26% 27% 21% 36% 15% 14% 18% 23% 23% 25% 调研问题：您预计今年“双十一”通过直播消费的支出占总支出的比例是多少？ 已狂揽 2.5 亿次点播量和 107 亿元人民币（约合15 亿美元）的预售销售额。相一比”购之物下节