从供应链流通视角探析中国商流变革.docx

? ? 从供应链流通视角探析中国商流变革 ? ? 今天，中国互联网C端市场已逐渐走出流量红利时代，各行各业都在挖掘未来新的业务增长点。在流量增速几近见顶的消费 互联网领域，快速消费品(FMCG)品牌商们正在突破传统线下门店，以及电商平台 网店的流量瓶颈，积极拥抱社交、直播、短视频类新兴电商渠道。而在方兴未艾的 产业互联网领域，汽车后市场零配件代理经销商们努力打造集汽车零配件交易和维 修保养服务于一身的线上产业平台，使汽配件、维保服务更精准更经济的流向下游 客户。每一个行业都在迫切寻找提高产品与服务效率的方法，每一个行业也都在利 用互联网颠覆和改造传统的供应链模式。 01 快消品：快速消费品零售代运营企业 B2C成为电商消 费新增长点，快消品品牌商数字化运营加速 快速消费品(Fast Moving Consumer Goods)是指是指 使用寿命较短，消费速度较快的消费品，主要包括 食品饮料、家居日用品以及烟酒类商品，也是2C端 商品零售中占比最大的部分。由于其价格相对较低、 购买频次高，市场竞争激烈。因此相较于使用周期 较长，一次性投资较大的耐用品，快消品常常具有 即兴和冲动消费属性，消费者容易被营销广告、外 观、个人兴趣爱好、促销折扣所影响。这些消费特 征也为快销品牌商带来了极复杂的经营环境。 品牌线上营销活动增长，线上线下融合趋势深化。 如今消费互联网对C端用户生活习惯的改造