策划案例_洋酒品牌户外分时投放策略.pptxVIP

***洋酒品牌户外广告分时投放策略;目录：;定义目标消费人群及目标人群消费习惯分析;洋酒的目标消费人群是社会消费的中坚力量，我们称之为“享乐人群〞;“享乐人群〞 - -定性描述;“享乐人群〞 - -定量描述;“享乐人群 〞- -消费特征;“享乐人群〞 - -希望获得的广告信息;“享乐人群〞 - -对待媒体和广告的态度;所以……;定义此次户外广告的目标;针对目标消费人群的“工作+享乐〞的活动轨迹，利用户外广告塑造品牌、进行品牌持续提示 千人本钱低 最贴近目标受众 持久提示功能强 品牌长时间暴露 ……;户外广告分时投放策略;;洋酒目标消费人群在中国最具消费力的五大城市中的“工作+享乐〞活动轨迹;媒介组合 - - 高空 + 地面全面覆盖;;应变方案 - -;户外广告分时投放方案;媒体 - -户外大牌;媒体 - -酒吧街道网络灯箱;媒体 - -酒吧内液晶电视媒体;媒体 - -酒吧内液晶电视媒体〔续〕;预估本钱 - - ;〔北京、上海、广州、成都酒吧液晶电视媒体投放场所名系一览表 - - 点击链接〕;效果预估 - - ;北京市模拟投放方案 〔链接〕 ;谢谢阅读！;媒体投放方案;一、媒体目标 ;致中和在浙江地区消费者群体特征： ;〔二〕沟通目标 由于新品上市，主要是希望通过广告宣传来配合渠道营销，推出新品，提高新品的认知度，以及致中和品牌的知名度和美誉度。因此，浙江市场的广告宣传也应该配合这一整合营销，通过这一阶段合理的媒体投放来提高其广告的到达率，平均接触频次。提高致中和小秘制酒在浙江市场的品牌认知度。 ;二、媒体策略 ;(一)电视 1.浙江电视台民生休闲频道： a、频道覆盖：民生休闲频道的节目全天24小时播出，通过有线网传播，全面覆盖浙江省11个市，以及98%的县〔市和区〕，收视人口达4000万以上； b、 节目特色：新闻、体育赛事、健康娱乐 ，民生的关注让民生休闲频道在浙江电视媒体中最具情感和动感 ； c、 王牌节目：?钱塘老娘舅?、?1818黄金眼?、?相亲才会赢?、?我老爸最棒?； d、 观众特点：主要以关注民生新闻的人为受众，包含各个行业，以及各个阶层收入，并主要集中在30岁以上人群； f、投放建议：据分析，浙江电视台民生休闲频道具???覆盖面广、收视率高的特点，根据央视索福瑞公司最新数据显示，?钱塘老娘舅?、?1818黄金眼民生版?2021年第一季度收视率分别位于第三〔7.6%〕与第八〔5.8%〕其收视人群十分符合目标消费群可获得很好的传播效果。其覆盖范围也适合本次投放方案，广告价格适中，可以获得较为理想的投放效果。 ;2.浙江电视台教育科技频道 ： a.节目覆盖：全省覆盖 b.节目特色：“贴近生活〞、“贴近群众〞、“贴近基层〞 c.主要优势；〔1〕连续五年晚间节目收视率位居浙江省级频道第一，六年内经营创收近10亿元，先后被评为“全国播送影视系统先进集体〞、“中国电视四小龙〞，位居全国地面省级频道第一位，成为“中国电视四小龙〞的领军频道。其新青年传媒拥有两个电视频道(浙江电视台教育科技频道、浙江电视台公共新农村频道)，一本新锐杂志，一份畅销报纸，一个时尚网站的跨媒体传媒集团。〔2〕拥有大量优秀节目 ，选择空间较大。〔3〕平台式的新青年传媒为广告合作提供了更大的空间。〔4〕已经有合作经验，为之后的合作提供更多便捷。 d.王牌节目：?小强热线?、?走进今天?、?纪实? e.投放建议：考虑到主要以新品上市推广为主，可以在?小强热线?、?走进今天?、?纪实?进行插播，效果理想。;(二)播送电台： 作为新品推广，播送媒体以极高频次的重复性传播 、直达准确的目标受众 、本钱低等优势在本轮次投放中将扮演十分重要的角色。并且，电台媒体操作更为灵活，节目及广告时间配合度更高。播送媒体更是电视媒体一个很好的补充。根据央视索福瑞调查公司数据，2021年，中国移动、电信、联通、哇哈哈以及蒙牛成为播送广告重点投放的五大品牌，充分说明了播送广告对于快消品表达出来的价值。;1.浙江之声〔FM88 FM101.6 AM810〕: a.频道覆盖：全省14个调频发射点，全省29个中波发射点，是一般电台发射功率的几十倍。双频播出的两套节目，有效收听面积覆盖浙江全境，以及上海、苏南、皖南等地区，长三角8000万听众直接受惠。 b. 节目特色：新闻类节目为主，生活效劳类节目为辅。 c.主要优势：〔1〕根据央视索福瑞数据，浙江之声收听率在省级媒体中排行第一〔收听率0.63%，市场份额10.03%〕；〔2〕主要以公务员、事业、商务人士为核心听众群与产品目标受众相吻合；〔3〕本钱相对较低。意味着在同等价钱内，可以在浙江之声选择更好的时间段、投放更多的广告，高频次重复性传播，提高广告效果。〔4〕配合度高，合作深度大，节目配