菲利普科特勒《营销管理》第版_第章.pptxVIP

;1. 产品的特点是什么？可以如何分类？ 2. 公司如何建立和管理产品组合与产品线？ 3. 公司如何利用包装、标志、担保和保证作为营销工具？ 4. 开发和管理新产品的主要阶段有哪些？管理新产品开发过程的最正确方式是什么？ 5. 在产品生命周期的各个阶段应当采取何种营销战略？; 产品特征和分类 产品关系 包装、标志、担保和保证 管理新产品 产品生命周期营销战略;What is a Product?; 五个产品层次;产品分类维度;消费品分类;工业品分类;成品层级;产品线分析;产品线延伸;什么是第5个P？;包装的目标;新产品类型;新产品开发的限制因素;寻找一个成功的新产品;新产品开发决策过程;提出创意：创造性方法;横向映射;产品创意评价工具;概念开发中的名词;概念测试;营销战略;市场测试决策;挑选首次上市市场的标准; 产品生命周期;销售额与产品生命周期;普通产品的生命周期;维持市场迅速开展的战略;成熟期中的阶段;三种产品类型的生命周期;营销讨论;案例讨论;案例讨论