白酒企业数字化运营建设项目可行性研究报告.docxVIP

精品word word可编辑 . 精品word 2021年白酒企业数字化运营建设工程可行性争辩报告 2021年6月 目 录 TOC \o 1-5 \h \z \u 一、工程概况 3 二、工程建设的必要性 3 1、“一物一码〞系统能有效解决当前存在的生产与营销渠道应用管理问题 3 2、超级会员系统可培育消费者忠诚度与数量，为公司沉淀终端消费数据资产，助力智能营销与数字化营销生态的建设 4 3、数据处理平台对猎取的数据进行存储与分析，可实现对生产经营业务各环节的数据应用输出 5 4、完善数据中心机房建设，全面维护公司系统平安和保障公司长远持续进展 5 三、工程建设的可行性 6 1、公司对信息化建设高度重视，明晰的信息化顶层设计为本工程实施奠定了根底 6 2、公司前期信息化建设人才、技术及阅历利于本工程顺当实施 7 3、外部成熟的信息化构建及大数据处理等配套效劳为本工程顺当完成供给了支撑 7 四、工程建设方案 8 1、建设内容 8 2、建设地点 9 3、工艺流程 9 五、工程投资概算 9 六、工程主要设备选择状况 9 七、工程环境保护 10 八、工程建设周期及实施方案 11 九、工程效益测算 11 一、工程概况 本工程拟围绕公司前期已确定的数字化运营平台顶层架构设计规划，连续推动其中的“〔数字化〕运营中台〞局部的建设与完善，即：产品数字化管理平台〔一物一码系统〕、超级会员系统组成的“两翼〞，以及由数据处理平台实现对两翼及其他平台系统产生的数据进行分析和平安保障，进而实现公司的一体化精准决策。 二、工程建设的必要性 1、“一物一码〞系统能有效解决当前存在的生产与营销渠道应用管理问题 产品数字化管理平台〔一物一码系统〕是指针对公司生产的每一个产品赐予唯一的标准码，即一物一码。“一物一码〞可实现“产品研发-赋码生产-运输物流-经销商-消费终端-消费者-大数据分析-产品研发〞的全供给链闭环的数字化管理。“一物一码〞作为企业数字化转型的基石，也是郎酒品质战略实现的重要途径。“一物一码〞通过全供给链的深度参与应用，可沉淀各个环节的海量数据，为防伪防窜分析、产销协同、超级会员应用、大数据分析等方面供给数据支撑，还可将传统依靠人工的管理模式转变为依托信息化、数字化、智能化系统开展业务。同时在传统防伪溯源不能满足消费者需求的状况下，通过“一物一码〞将郎酒庄园、天宝洞储酒等独特资源实体概况以及勾调、贮存等生产工艺以视频记录、机器人问答等多种形式，以更加生动形象的图像代替文字宣扬向消费者呈现，实现公司品质直观可视化呈现，助力公司创新营销的实现，将极大提升公司产品的市场响应力量和品质战略的传播速度。 2、超级会员系统可培育消费者忠诚度与数量，为公司沉淀终端消费数据资产，助力智能营销与数字化营销生态的建设 为打破产业内存在的线上销售业务的增长冲击线下业务经营困局，真正实现线上与线下相互促进增长的O2O新零售模式〔即通过线上与线下的多渠道消费者触点实现“线上购置、线下体验与配送、线下为线上赋能〞的预期效果〕，公司有必要对超级会员系统的各层架构模块进行深层次完善与优化。 通过本工程的实施，公司可进一步完善与优化超级会员系统，助力公司实现：①营销活动管理信息化——通过丰富各类活动触点入口模块，赋能各事业部市场营销活动，实现营销运营省时省力，降低运营本钱，提升运营活动管控水平，节省促销费用开支，降低无效活动投入；②会员连接互联化——实现与消费者的短路互联，并通过增加促销手段、交易变现等模块建设，提升公司已有客户和潜在客户的忠诚度，提高公司消费者数量和市场掩盖率；③促销效果管理数字化——通过统一会员身份与标记多维度会员标签，沉淀会员数据，形成公司数字资产，并利用数字化手段掩盖消费场景，实现各渠道触点促销效果量化分析，进而指导活动投放策略；④精准营销智能化——建立智能会员画像，实现精准智能营销与数字化营销生态建设，进一步提升公司的盈利水平。 3、数据处理平台对猎取的数据进行存储与分析，可实现对生产经营业务各环节的数据应用输出 公司当前业务流程正朝着信息化、数字化推动，日常经营管理的精准决策根本依靠数据帮助分析，导致公司对数据的处理分析需求也愈发突出。“一物一码〞与“超级会员系统〞以及公司的ERP系统、CRM系统、OA协同平台等其他平台系统在实际运营过程中将不断生成海量的有价值的数据，为充分实现这些数据资产的价值，公司就必需进行数据处理平台的建设，包括构建数据仓库、数据分析、数据应用、数据可视化模块等。 工程建成后的数据处理平台将贯穿公司数据“猎取与处理、存储管理、分析与应用、输出效劳〞等在内的全生命周期，通过对内外部多结构数据的采集、整合