中国移动VI设计案例.pptxVIP

中国移动VI设计;一、品牌管理; 2.正邦参与到中国移动开启商业主品牌的战略中。 正邦4G工程小组及应用整合工程小组，将上述结论与中国移动进行了深入沟通。而后，正邦正式参加中国移动商业主品牌工程小组，展开中国移动商业主品牌的创意表现工作。 3.经过多轮创意尝试，商业主品牌创意概念聚焦在“关系〞上。 经过对“想象〞、“关系〞的多轮创意演绎和评定，正邦认为：相对于竞争对手，“想象〞和“关系〞两个创意方向均做到了更强的沟通和互动能力，更适合中国移动作为领导品牌的身份。“想象〞，更侧重于激发顾客主动体验的思路；“关系〞，更侧重于与顾客共鸣，揭示崭新时代的思路。两个创意方向相比较而言，“想象〞更中规中矩，而“关系〞的未来创意延展能力更强、沟通力更强。因此，正邦坚持“关系〞更能表达中国移动商业主品牌的核心价值，而“想象〞的纵深性、延展性不强，将不利于后期延展。最终，中国移动赞同了正邦的观点，商业主品牌创意概念聚焦在“关系〞上。 ;4.正邦对商业主品牌创意概念“关系〞的诠释。 商业主品牌承担着品牌关系的沟通责任。人是社会性的，这种千丝万缕的关系，构成了社会，这是移动互联网时代的沟通模式，也是沟通与内容需求的本质。中国移动商业主品牌应直接命中本质，讲述我们与顾客共同的价值！关系的寻找〔求知〕、维护、管理、干预。 是关系，让世界连结在一起。话音时代，沟通人与人的关系；移动互联网时代，尊重人与世界的关系；商业主品牌的价值是建立关系。无论是探寻，还是建立，或是证明；无论是维系，还是管理，抑或改变。关系的状态本身由顾客做主，我们的创新智慧关注的是关系本身。 关注顾客最关注的，才是商业主品牌的要义。移动互联网时代与过去的显著区别，在于沟通目的与方式的根本改变。强调这种改变，实现顾客共鸣，需要我们清晰陈述沟通行为的目的和价值，而非方法的改变！对一个人来说，移动互联网时代赋予了我们更强的能力，让我们能够对人与人之间、人与事物之间、事物与事物之间的关系，进行探???、维护、管理和干预;5.正邦制定出五条命名创意工作的目标与标准。 “在你身边，为你实现〞是重要的战略导向性结论，但是远未到达与市场沟通的目的，需要进一步创意推导，正邦制定出五条命名创意工作的目标与标准： 沟通力：实现的力量；想象、关系；平等的关系。 适用性：三种市场，数十种业务产品。 无风险：歧义，发音主要谐音词中无客户十分介意的负面含义；与直接竞争对手名称近似度不高。 易读易记：现有词，现有词谐音，合成词，英文简称，比喻，描述。 注册空间：38类〔网络通讯等〕为核心，9/35/42等为业务产品延展注册。; 6.正邦发动全集团进行商业主品牌创意表现的内部竞标。 中国移动商业主品牌的创意概念确定之后，正邦开始创意表现工作。自2021年11月下旬起，正邦发动全集团征集品牌命名和创意设计。正邦北、上、广三地创意设计人员，围绕“关系〞这一创意概念，提出大量设计方案与思路，方案汇总后由品牌部、创意部、客户部共同评选。正邦的内部竞标，到达了客户广泛招标的效果。; 7.正邦对中国移动商业主品牌的英文命名——“and〞。 从“关系〞方向出发，正邦提出英文命名“and〞。and是“a new dream〞〔新的梦想〕的首字母组合，寓意中国移动不断进行价值创新、用实际行动推动行业开展，同时也是每个人对未来美好生活的想象。and，连接、沟通，表达中国移动和客户友好关系的达成，连接你与世界，让生活更加丰富。中国移动致力于建立人与人、人与世界之间无限的连接，寓意在当下和未来，中国移动都将随时在客户身边，和客户分享更精彩的移动互联生活，“在你身边，助力梦想实现〞。; 8.正邦对中国移动商业主品牌的中文命名——“和〞 中文名称“和〞，是对建立关系、无所不连的表达，中国移动搭建起用户和万事万物多样关系的桥梁，“和〞更是一种文化，未来的移动信息技术致力于构建平衡协调的社会生态体系。 ?中庸?中“和也者，天下之达道也〞，“和〞是中华民族生生不息的文化井绳和独特品格，是世间万物凝聚的力量，是一种行动力，一种价值观，更是一种世界观。“和〞，?说文解字?中“和，相应也〞；?老子?中“音声相和〞。“和〞，与声有关，意在相应、相谐，是沟通传意的理想状态，也是移动通信行业开展的源头和存在的根底。 中国移动商业主品牌“和〞，表达的是一种积极的态度，是平等的沟通关系和开放的沟通心态，寓意中国移动将与社会公众、与广阔客户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。 中国移动商业主品牌“和〞，也是人与人、人与世