潮流快时尚饰品，2000亿赛道全解析！_行业报告_鸟哥笔记.docVIP

潮流快时尚饰品，2000亿赛道全解析！_行业报告_鸟哥笔记 导读： 从古代皇室的珠宝玉器，到奢侈品当道的小资轻奢，再到今天快时尚风口之下的平价饰品。 饰品功能从原先的身份象征到仪式感，演变到如今的快时尚。 消费者的需求一直在变，不变的是对美的追求，和自我表达的愿望。 从行业分析角度来看，看懂了供需关系，也就看懂了行业脉络。 01、饰品生意从经典到日抛 从古代皇室的珠宝玉器，到奢侈品当道的小资轻奢，再到今天快时尚风口之下的平价饰品。 饰品生意的主力消费人群越来越广，基数越来越大，原材料越来越丰富，消费场景越来越丰富，价格越来越亲民，产品更新速度越来越快。? 我们看到，整个饰品行业发生了一些变化，人们对饰品的功能定义，在不同时期也产生了不同改变。 以下我们梳理出了饰品在消费者心中，演变进化的三个阶段，他们之间不是此消彼长的对立，更多的是不同角色和不同定位而已。 第一代：珠宝玉石 回到最古老的皇宫庭院，只有权贵皇族才能拥有的珠宝饰品，象征了身份和地位。 不同官位，不同册封的官人和嫔妃，都通过不同饰品等级，表明自身身份，饰品在权贵中貌似具备了更多的身份符号，身份认同。? 一件宝贵的饰品可能跟随主人一生，只要是重要场合，这件饰品都会登场，这里我们可以理解饰品是一件兼具价值和美感的艺术品。 第二代：轻奢品牌 时光流转，来到了当代中国，除了中国人自身偏爱的黄金首饰之外，国际品牌也纷纷进入中国市场，一大批奢侈品饰品席卷市场，蒂芙尼、卡地亚等等的头部品牌，快速占领消费者心智。 这时的饰品功能，已经不仅限于皇宫贵族，只要经济实力允许，精英、白领阶层也开始拥有适合自己的各个品牌。 饰品除了象征身份地位之外，更多的帮助消费者呈现自身的气质和审美。? 他们会为了特殊纪念而买，会为了重要场合而买，也会为了社交送礼而买，由于这些大牌产品的价位居高，消费频次始终无法快速提升。? 这股轻奢优雅风也仅仅只能吹到具备一定经济实力的消费者当中，消费门槛依然不低。 第三代：潮流快时尚 随着Z世代逐渐成为消费主力军，我们看到饰品行业的人群代际发生更替，中国产业链的不断成熟。 饰品原材料也从原先珠宝玉器黄金，变革出锆石、水钻、钛钢、铅锌铜合金等等的低价材料，自此，饰品从材料稀缺的珍宝藏品演变出设计领先的潮流单品。? 在近年新兴起的潮流饰品店中，我们看到百元之下的、日常穿搭的、潮流快时尚的平价单品涌现。? 饰品的功能定义又进入了新的领域，一件饰品的生命周期可能从原先的几年，变成了今日的几天甚至是一天，也就是潮人所谓的日抛型饰品。? 快时尚之下，平价的、海量的、高频出新的新兴饰品门店，开始席卷整个市场，这次的变革也将饰品行业的消费人群年龄最小化，消费门槛最低化，消费场景多样化。? 饰品功能从原先的身份象征到仪式感，演变到如今的快时尚。消费者的需求一直在变，不变的是对美的追求，和自我表达的愿望。 02、饰品行业逻辑有变 从行业的角度来看，饰品行业的变化分为需求端、供给端两个维度，看懂了供需关系，也就看懂了行业脉络。 1 需求端 现在的需求来看，年轻人群自我表达的愿望不断增强，悦己型消费者不断涌现，精致主义、时尚圈 、娱乐圈 、穿搭潮人和想要变潮的人群，审美消费升级人群基数不断壮大。 随着各类潮人穿搭博主的兴起，饰品的用户人群，越来越无性别话，不论男女消费者，都需要时尚单品来实现自己的造型呈现。 女性需要饰品穿搭提升气质，男性同样也通过饰品表达态度。 一位饰品行业从业者向消费界透露，去年嘻哈大项链订单突然暴涨，导致国内供应链出现断货，正是由于嘻哈文化的影响之下，年轻的跟随者们就需要这类物件来表达情感。 好像链子越粗，越能帮助消费者彰显自我。 未来的需求来看，随着消费者对待穿搭的精致态度，饰品行业随着潮人和年轻人的不断涌入，从未来空间来看，仍然是增量市场。 时尚博主，并不会因为年龄的增加，就降低自己的时尚品味和敏锐度，相反他们会不断积累审美能力，在个人品味领域一直深耕下去。 这就意味着，一旦他们开始穿搭，潮流饰品将会一直伴随着他们的各个时段、各个场合、各个年龄。 正如日本街头的精致老绅士，和法国街头的时尚女魔头，年龄永远不是问题。? 从市场空间来看，艾媒咨询数据显示，目前我国饰品市场规模有2000亿，每年以20%以上的速度增长，饰品已经成为新一代消费人群的穿搭必备。 2020年Z世代人群已经成为饰品行业消费主力军，占行业消费力56%，年复购可达3次，对比欧美10次以上的复购率，我国饰品行业市场仍有很大空间。 从行业研究公式来看，市场空间 = 人口 x 渗透率 x 消费频次 x 单价 结合我国饰品消费人群的人口变化，饰品行业渗透率逐渐提升，消费频次还有待提高，单品价格相较奢侈品有所下降，也可以预判出饰品行业大致走向和市场空间。 2 供给端? 历史的供给来看，过往的饰品属于稀缺品，原