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耐克服饰网站规划 一、 市场分析 （一） 相关行业市场分析 新中国成立 60 年，中国体育服装行业逐步发展成为当今中国体育产业的重要组成部分。 从早期纯粹为比赛而设计生产的运动服和运动鞋， 到现在代表时尚和流行的绝对主力， 体育 服装的发展几乎就是中国体育产业发展的缩影。 随着中国人民生活水平的极大提高， 消费观念的转变使体现青春、 时尚的运动休闲服饰 越来越受到人们的青睐， 这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。 近几年， 中国运动服 饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的规模增长速度。 高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，尤其是 2008 年奥运会在京举行，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐 克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、康 威、双星、 安踏等国产体育品牌形成对立之势。 中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达 到空前的繁荣， 市场竞争也日趋白热化， 中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰 市场。 随着消费者运动倾向的增强， 以及健康生活方式的普及， 预计人们对运动及其他， 例如 瑜珈、 慢跑等健身活动的兴趣将显著提高。 因此， 这种情况为运动和健身服装产业带来了强 劲的增长力。 近些年电子商务在中国发展迅速，一些知名服装品牌纷纷在网上建立自己的专卖店，这 种网上直销专卖店跟传统实体店相比， 不仅降低了成本， 缩短了中间环节， 还建立了一种新 的品牌传播渠道 。 （二）竞争对手分析 竞争对手主要是各大运动品牌，包括阿迪达斯，李宁，匡威等，它们都是资本雄厚，实 力强大的国内外知名品牌， 不仅在全国各个城市拥有数目众多的实体店， 在网上也有很多专 卖店。 其功能不仅在于赚更多的钱， 占有多更的市场还在于其无处不在的品牌传播， 达到培 养更多忠实的消费者，提高品牌认可度。 （三）公司自身条件分析 耐克运动是一家国际知名的品牌运动服公司，资本雄厚，消费认可度较高。同时公司秉 承科技与创新，以专业的眼光让运动与众不同。公司经营运动鞋（跑鞋、足球鞋、篮球鞋） 、 运动服装、帽子等。公司在网上建立了专卖店，而且将其作为一种新的营销手段传播品牌。 二、建立网站的目的 主要是传播品牌文化，也包括盈利需要，为后期企业进行大规模电子商务，实现网络化 营销到好基础，探索道路。 三、 市场预测 需求量：根据调查网店每天可销售服装 5 套。 供应量：厂家直接发货 四、网站内容规划： 本店产品 针对所有消费者， 品牌产品， 质量保证， 服务周到， 主营休闲运动服装，进店可了解本季运动服装时尚信息，款式多样，选择无限。 物流配送设置： 我们有自己专业的物流配送团队， 尽可能在第一时间送达客户手 里，服务质量可以保障，敬请广大消费者监督。 产品图片设计和上传：有专门人员负责产品上传与维护 产品分类：各季推出新款运动服装，最新产品信息、经典产品等 产品定价：价格在 150-1500 之间，符合各类消费群体，每月推出打折产品，回 馈少费者。 物流配送设置：包括配送范围（全国大部分地区）、配送方式（送货上门）、时 间（根据消费者的要求） 五、支付设置 支付方式：主要为网上直接支付到中介，交易成功后，取得资金。 六、店面形象设计 七、撰写迎词 ：欢迎来到耐克服饰， 在这里尽享运动乐趣， 感受运动激情。 NIKE JUST DO IT ！ 八、店面营销设置 产品推荐方式：将在各个主流网站做广告，也会在商城主页做广告 定期营销活动： 定期做一些店内折扣， 如一次购买达到一定数量可免邮费，