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. 市场营销风险管理 工商管理3班 李玉霞 * 引言 营销风险存在于企业经营活动的各个环节，贯彻经营过程的始终，是企业风险高度集中的部分。 随着经济全球化进程的发展。市场竞争日益激烈。企业为了能在变化频繁、具有高风险性的市场上生存发展，加强企业风险管理是必要的途径之一。企业的效益要在满足消费者的过程中实现，即要在销售中得到体现。从这个意义上说：市场营销是企业的主体活动，市场营销风险则是企业风险高度集中的部分。 * 市场营销风险的界定 定义：市场营销风险是指企业在开展市场营销活动过程中，由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的可能性。 企业在开展市场营销活动过程中，必须分析市场营销可能出现的风险，并努力加以预防，设置控制措施和方案，最终实现企业的营销目标。 * 种类 １ 产品风险 　　产品风险是指产品在市场上处于不适销对路时的状态。产品风险又包括产品风险、产品功能质量风险、产品入市时机选择风险和产品市场定位风险、产品品牌商标风险等。 　　(1)产品设计风险 　　(2)产品功能质量风险 　　(3)产品入市时机选择风险 　　(4)产品市场定位风险