市场营销药品市场细分和市场位.ppt

市场营销药品市场细分和市场位;药品, 是用于预防、诊疗、诊疗人疾病物质。药品使用肯定与疾病发生、发展相关, 人类疾病种类繁多, 诊疗疾病药品品种各不相同, 所以大家对药品需求也存在很大差异, 任何医药企业, 不管其实力怎样都无法满足药品市场全部消费者需求, 企业只能依据其资源条件和企业目标等原因, 为自己选择一定市场经营范围, 满足部分医药消费者一些方面需求, 所以, 有效地进行药品市场细分和市场定位, 是制订企业营销战略关键手段。;;第一节 药品特征与分类;二、药品特征;;二十世纪发生在全世界重大药害事件 ;氨基比林与白细胞降低症 ;二硝基酚、三苯乙醇与白内障 ;磺胺酏引发严重肾脏损害 ;氯磺羟喹与亚急性脊髓视神经病 ;孕激素与女婴外生殖器男性化畸形 ;己烯雌酚与少女阴道癌 ;反应停事件 ;方舟子: “反应停”悲喜剧 ;;;;正当双方扯皮时, 澳大利亚产科医生威廉·麦克布里德在英国《柳叶刀》杂志上汇报“反应停”能造成婴儿畸形。在麦克布里德接生产妇中, 有很多人产下婴儿患有一个以前很罕见畸形症状———海豹肢症, 四肢发育不全, 短得就像海豹鳍足。这些产妇都曾经服用过“反应停”。实际上, 这时候在欧洲和加拿大已经发觉了8000多名海豹肢症婴儿, 麦克布里德第一个把她们和“反应停”联络起来。从1961年11月起, “反应停”在世界各国陆续被强制撤回, 梅里尔企业也撤回了申请。经过长时间