跨国公司理论2产品生命周期理论.pptVIP

二、弗农——产品生命周期理论（Product cycle Model, PCM);FDI的产品生产周期理论——国际生产进化理论;（一） 理论的前提假设;（二）国际生产转移模式： 以美国为例构筑对外直接投资理论 １.新产品阶段（创新期）——新产品在美国诞生 为什么新产品创新出现在美国？即什么是决定新产品生产地的原因？ 　竞争力的核心：研究与开发能力 弗农的前提条件：引发新产品需求的主要力量来自人均收入；技术革新的动因来自劳动力短缺，促发劳动节约型资本品的发展。 ;２.成熟产品阶段——???产向西欧转移 产品成熟： --“学习效果”：排除非效率的产品设计和生产方法，产品形态趋于稳定。 --消费者知识增加，趋于理性，需求的价格弹性增加。企业对成本变得敏感。 --技术稳定：邻近市场的重要性削弱。 --最初的海外需求，以出口方式供应。一直到本国的边际生产费用与边际运输费用之和小于海外平均生产成本。 　竞争力的决策因素：大规模的生产，高效率的生产管理能力，营销能力 转向海外生产的原因 --寻求削减生产成本或流通成本的机会 --在海外市场的地位受威胁（东道国新兴企业的竞争，关税或非关税壁垒等） --生产技术进步;3.标准化产品阶段——在发展中国家生产 产品完全划一，无差别化 生产者之间竞争变为价格竞争 市场信息不再那么重要，最重要的是供给源的成本 技术被物化到生产设备上，对熟练