广告策划方案.docxVIP

第一部分 市场分析 1、需求环境分析 影响需求的因素有以下几点：现国内经济的高速增长一 人们生 活的富足和安定、车行和房地产自身发展趋势等。 目前，越来越多的人随着鹤壁本市的广告宣传与知名度的提升涌 进了鹤壁的各个可观光的旅游景点，如此，直接导致客流量的增大 与营销的机会的增长，现如今人们对房车的要求过高，汽车将成为 人们的代步工具，相当于现在的自行车、电动车，加之本市良好的 发展势头，如果在这个地段的远洋集团鹤壁汽贸分公司闪亮登场， 势必在一定程度上以最大的可能抓住人们的眼球，将广告效应深深 植入消费者心中，以最大的冲击力达到最优的广告效果。 第二部分广告计划 1、广告策略 这里说的广告策略，是指实体定位策略和观念定位策略， 就是在广告 宣传中突出本品牌的价值观，强调与同类其他品牌的不同之处以及所 带来的更大的利益。 制唯血河踣谄訪齡迪广汶嶋 螺偉址療：广內阳宦于就轉辭叮饲II路变更口胃西200?? A?MJ07^ 性卿鹫过哽业由救 胄賠、雄暮、摊紀广场。堆理便置忧趟?来往乍辆较多，人锻M多。的 肚 有透齐的、不斜不界的广告 坤『尺寸：1 1mx￡r： Em RW：跪河粘打华山空til理抽索 韩/业岀粘血釣：斤冀 牌f趾曲臆傩迪州： 2、广告的目标 、广告的目标在不同的阶段有不同的功用。而我们为远洋集团 鹤壁汽贸城提供的广告想达到1、提供信息一通过广告活动向目标沟 通对象提供种种信息、 、诱导购买一企业通过广告活动建立本企业的品牌偏好， 改变顾 客对本企业的态度，鼓励顾客放弃竞争者品牌而购买本企业品牌等、 、提醒使用得效果 加油站综合媒体 广皆JSJ■桂 广皆JSJ■桂 Am*齒的时儀必厲粹下 来.eh心印上*比说年廨?平*西环的ttui,祁鼻注n別n节的乐 a,广吿越果尢礁埒.” 二、 ?AAWMW?力* h4--. ■平魅全上的直功人土，ft4-.*icsn it编、輩圧、風覘.ttAXTfV.祐SE示丁檢们册曲Jt牡盘居鼻比痹Rt力 的戦低 三、 Mr*aM ^wau ■-?wn*brt-.懂药卑侨齒广譽』人彳傩行?e中事誰冋左注电’ BU?**!lftJlM-Jl?iS. JK*a^?4^3 押■广餐Kit. ■*-* 町啣律刖岡前的圧堆袪，亦共并事人怕的记杞 此抻 *???q*V. . r??^4?WMamfc 力.申于耳汽牟框黄的零u.忡广占百早列曹肝? 3、广告费用的预算 任何广告都需要一定的费用，但是在贵多双方合作中，我方会在 保证自己的基本利益的同时将贵方的利益列入到我方考虑范畴内 活动时间地点 上市活动地点：邯郸远洋集团鹤壁汽贸分公司 活动主题：鹤壁汽贸城盛大开业 活动时间： 开业活动内容 一、背景： 邯郸远洋实业集团有限公司位于风景名胜、历史名城、充满活力 的现代化大都市邯郸市开发区，于2010年 11月30日正式挂牌成立，注 册资本3.8亿元，总资产20亿元。集团资金实力雄厚，班子年富力强， 凭借对市场的独具慧眼、精准判断和理性经营，产业规模优势，发展 前景强劲，年实现营业突破100亿元。集团辖属房地产开发、汽车贸 易、金融服务、钢铁销售、智能物流、生物制药等三十多个分子公司， 是一家迅速崛起的多领域开发、 多产业经营、多元化发展的民营企业 集团。 远洋集团始终怀着产业报国、服务社会的发展宗旨，在竞争中 求生存、在创新中求发展的经营理念，逐步升级管理品质和服务内涵， 以诚行天下，以诚求发展，赢得了社会各界的普遍好评和青睐，大大 提升了企业美誉度和品牌形象。 为实现产业多元化、经营国际化、资本社会化、管理科学化的 发展理念，实现现代远洋、幸福远洋、和谐远洋、最终实现远洋式的 社会主义，远洋集团不断创新思维，优化结构，升级功能，追求卓越, 实现跨越，精心勾勒集团5~10年发展战略规划，着力打造国内外极具 核心竞争力的产业集群航母，跻身世界前沿，创造宏伟大业。 活动时间：分为三个阶段 1）活动前一月；2）活动当天；3）活动后三个月 二、目的： 针对车类目标群体，扩大传播途径、面积、媒介以及公众，提高终端 销量。 1） 策略：在保障船舶广度的同时，尽可能的挖掘深度。 2） 传播对象：起亚、海马、铃木等所有现有客户、潜在用户（前期 所收集的意向客户）、竞争对手客户、白领阶层，学校等。 3） 传播方式：平面广告、客户回访、短信、开业庆典（展示现场） 、 条幅等通告工具、销售人员邀约、汽车论坛发帖。 4）传播时间：活动前一月，在活动前一周确定参加发布会用户名单； 活动后继续给予跟踪及传播。 三、 注意事项： 1、 在收集用户信息的同时，做好用户分类工作，以忠诚用户、重点 用户以及潜在用户为主。 2、 短信发送将在移动、联通公司拉出固定的客户群体。 3、 在推广或传播时，力求公司从上到下话术统一。 4、 在活动