《广告学概论》课程教学大纲.pdf

《广告学概论》课程教学大纲 一、课程基本概况 课程中文名称 广告学概论 课程英文名称 Introduction to Advertisement 课程编号 课程类别 □公共必修课 □公选课 □院级限选课 √学科基础课 □专业基础课 □专业限选课 □专业任选（拓展）课 □方向特色课（双百班课程） 总学时 64 讲授学时 56 实验学时 8 总学分 4 开课学院（部） 文学院 开课系（室） 新闻系 授课对象 新闻学专业、编辑出版专业 先修课程 传播学 执笔人 杨励轩 审核人 审批人 修订时间 2015 年 5 月 7 日 二、课程简介 《广告学概论》是一门为新闻系新闻学和编辑出版学两专业学生开设的一门专业基础必修课，该 课程系统介绍广告基础理论和主要实务，并训练学生综合应用这些基础理论和基本知识的能力。主要 内容有：广告概述、广告产业、广告与营销、广告运作、广告创意、广告媒介、整合营销传播等。 三、课程教学总体目标 本课程作为一门重要的专业基础课，主要目的是为了学生全面掌握广告学的基本理论。本课程的 基本要求是：系统掌握广告学的基本理论、基础知识、基本概念、基本原则、基本方法以及操作艺术 及技巧，并应用本课程的相关理论与知识对具体案例进行分析；要求学生具备初步的策划能力，能够 以策划小组为单位完成较为简单的策划工作。 四、理论教学内容及要求 第一章 广告概述 【教学目标】 （1）了解 广告传播活动过程与人类基本传播活动之间的区别 （2）理解 广告演变的历史及其影响因素 （3）掌握 广告常用的基本术语 【学时分配】4 学时 【授课方式】多媒体讲授 【授课内容】 第一章 广告概述 第一节 广告定义与内涵 1．广告概念的流变 2.广告的内涵 3.广告与人类其他传播活动的不同 第二节 广告的分类 1.从受众角度划分 145 2.从传播范围划分 3.从媒介形式划分 4.根据功能划分 5.根据目的划分 第三节 广告的功能 1.广告的经济功能 2.广告的社会影响 【教学重点和难点】 （1）重点：广告的定义、广告的经济功能 （2）难点：影响广告定义演变的因素 【授课方法与手段】（可根据需要填写） （1）教学方法：讲授与讨论结合 （2）教学手段：多媒体 【课外学习指导的要求】 1. 课外阅读资料： （1） 刘宏涛、杨彬、王维华.虚假广告治理模式的三方博弈分析[J]企业经济，2012 年 09 期。 （2） 余春秋.论广告社会责任的缺失与对策[D]江西师范大学，2009 年 2.作业与思考题的要求： （1）广告与公共关系的区别在哪里？ （2）什么因素对广告的发展产生了重大影响？ （3）广告是如何降低销售成本的？ 第二章 广告产业 【教学目标】 （1）了解 广告产业的构成，广告行业的发展史； （2）理解 广告代理制的内涵及现代流变； （3）掌握 广告公司的组织结构及其业务运作内容。 【学时分配】2 学时 【授课方式】多媒体讲授 【授课内容】 第二章 广告产业 第二节 广告产业的构成 1. 广告产业的定义 2. 广告产业的构成 第三节 广告代理制及其现代流变 1．广告代理制的定义 2．广告代理制的发展 3．广告代理制收费方法 第四节 广告公司的组织结构及其业务运作 146 1. 广告公司的组织结构 2. 广告公司的业务运作 【教学重点和难点】 （1）重点：广告代理制及其现代流变 （2）难点：广告代理制的流变 【授课方法与手段】（可根据需要填写） （1）教学方法：讲授与讨论结合 （2）教学手段：多媒体 【课外学习指导的要求】