《广告媒介研究》课程教学大纲.pdf

《广告媒介研究》课程教学大纲 一、课程基本概况 课程中文名称 广告媒介研究 课程英文名称 Introduction to Advertisement 课程编号 课程类别 □公共必修课 □公选课 □院级限选课 □学科基础课 □专业基础课 □专业限选课 √专业任选（拓展）课 □方向特色课（双百班课程） 总学时 24 讲授学时 24 实验学时 0 总学分 1.5 开课学院（部） 文学院 开课系（室） 新闻系 授课对象 新闻学专业、编辑出版专业 先修课程 广告学概论 执笔人 杨励轩 审核人 审批人 修订时间 2015 年 5 月 7 日 二、课程简介 《广告媒介研究》是一门为新闻系新闻学和编辑出版学两专业学生开设的一门专业任选课，该课 程系统介绍广告媒介策划的基础理论和主要实务，并训练学生综合应用这些基础理论和基本知识的能 力。主要内容有：媒介计划概念与咨询、媒介目标消费群设定、媒体选择与组合、媒体比重、到达率 与接触频次、媒体行程设定、媒体目标市场设定、媒体年度流程方案、媒体排期计划与效果评估、媒 体载具评估、媒体效果检视、媒体预算制定等。 三、课程教学总体目标 本课程作为一门专业任选课，主要目的是为了学生全面掌握广告媒介策划的基本理论。本课程的 基本要求是：系统掌握广告媒介策划的基本理论、基础知识、基本概念、基本原则、基本方法以及操 作艺术及技巧，并应用本课程的相关理论与知识对具体案例进行分析；要求学生具备初步的策划能力， 能够以策划小组为单位完成较为简单的策划工作。 四、理论教学内容及要求 第一章 媒介计划概念与咨询 【教学目标】 （1）了解 媒介计划的重要观念 （2）理解 媒介计划的前置作业 （3）掌握 媒介假话前置作业的内容及其分析方法 【学时分配】4 学时 【授课方式】多媒体讲授 【授课内容】 第五章 媒介计划概念与咨询 第五节 媒介计划概念 1．媒介计划内容 2.媒介计划的重要观念 3.媒介计划的前置作业 369 第二节 营销环境分析 1.市场规模、品类与品牌状态 2.品类与品牌的销售比 3.产品生命周期 4.指数与加权指数 第三节 营销策略与预算 1.营销计划的内容 2.市场背景咨询分析 3.营销目标制定 4.营销策略组合 5.营销预算的构成 第四节 消费者分析 1.消费行为的一般流程 2.设定消费者数量与价值 3.品类关心度与辨识能力 4.购买时机与使用时机 5．消费者的生活态度与价值观 第五节 媒体与广告 1.创意策略的要项 2.创意策略与媒体的相关性 第六节 媒体环境资讯 1.地区媒体概况 2.媒体接触习性 3．媒体广告量 4.关于新媒体 5.媒体环境发展趋势 第七节 竞争品牌媒体分析 1．定义竞争品牌 2．计算单位与移动平均 3． 以整体品类为轴心的分析 4． 以市场为轴心的分析 5． 以品牌为轴心的分析 【教学重点和难点】 （1）重点：媒体计划的前置作业 （2）难点：竞争品牌的分析 【授课方法与手段】（可根据需要填写） （1）教学方法：讲授与讨论结合 （2）教学手段：多媒体 370 【课外学习指导的要求】 2. 课外阅读资料： （3） 袁泉.广告媒介作业变化及趋势研究[J]中国报业，2015 年 04 期。 2.作业与思考题的要求： （1）媒介策划的前置作业有哪些？ （2）分析企业的营销策略可以给媒介策划提供哪些方面的重要资讯？ 第二章 媒体目标消费群设定 【教学目标】 （1）了解 媒体目标消费者的结构与心理